问：风险感知对消费者决策行为的影响因素
- 答：消费者在购买决策前，会有各种犹豫，一旦出现这种犹豫的情况，就会极大的影响消费者“决策——购买”的过程的时间，并且在这个犹豫的过程中，一旦消费者感知到下面的五种风险，不论他对于产品多么的感兴趣，都不会购买！
1.功能/健康风险；
2.财务风险：担心买贵了，买亏了；
3.时间风险：购买时候要挑好久，浪费时间，到时候不合适又要退货换货，也麻烦；
4.社交风险：买了以后不好看，有损形象；
5.心理风险：买了以后这个月的预算又超支了；
正是有了以上的五种风险，导致了消费者的犹豫不决，从而有了商家的各种营销手段，营销手段多为以上的风险而服务，在营销活动中往往需要针对不同的阶段选择不同的营销手段，在“收集信息”和“购买决策”阶段，需要想办法降低感知风险，最终促使消费者的购买！
那么当消费者有了以上的五种感知风险后，商家要怎么消除呢？
1.功能/健康风险
（1）：专家认证，明星代言
（2）品牌忠诚：通过广告媒体等形式，塑造这个品牌过去一直被使用，进行历史感的代入；告诉消费者，我这个品牌很久了，要是有问题的话，早就出现了，你不用担心。
（3）大品牌形象
问：我做的是感知风险对使用网上银行有什么影响，用spss应该怎么做啊？但是感知风险有8道题，那应该怎么做啊？
- 答：一种方法是直接以网上行者运为 为因变量，感知风险的8个题目做自变量进行回归分析
另外，如果你的8个题目之桥厅间有共线性的话 可敏嫌隐以先对这8个题目进行因子分析，然后再做回归分析 就可以找出哪些感知风险对网银行为的影响最大
问：风险偏好的主要影响因素是什么
- 答：1、风险回避：当预期收益率相同时，偏好于具有低风险的资产;而对于具有同样风险的资产，则钟情于具有高预期收益率的资产。
2、风险追求：与风险回避者恰恰相反，风险追求者通常主动追求风险，喜敏碰凯欢收益的动荡胜于喜欢收益的稳定。这主要是因为他们认为这能更快地带来更大的收益和效用。
3、风险中立：风险中立者通常既不回避风险，也不主动追求风险。他们选择资产的标准是预期收益的大小，而不管风险状况如何。
拓展资料
一、什么是风险偏好
风险偏好是主动追求风险，喜欢收益的波动性胜于收益的稳定性的态度。风险偏好型投资者选择资产的原则是：当预期收益相同时，选择风险大的，因为这会给他们带来更大的效益。
二、风险偏好的影响
1、风险认知是指个体对存在于外界各种客观风险的感受和认识。专家提出，仅用风险偏好这一因素，难以完全解释创业行为。原因在于，在创业决策中，风险认知起着重要的作用，人们采取冒险行为是由于他们感知到的风险较弱。对于风险偏好、风险认知与风险决策三者之间的关系，学界的观点并不一致。有专家认为风险偏好是通过风险认知来影响决策的，即风险认知发挥中介作用。
2、也有专家则认为，创业者的风险偏好是直接作用于创业决策并不是通过风险感知来影响创业决策，但是两者之间可能存在调节效应：采取高风险行为的个人与采取低风险行为的个人相比，可能行为的个人与采取低风险行为的个人相比，可能个人的桥唤风险倾向不高但由于其认知到的风险较低，也可能采取风吵耐险性较高的行为，即“无知者无畏”。而在现有科技保险文献中，鲜有研究直接探讨管理层风险偏好与风险认知之间的关系。
