一、BASELWORLD潮流汇报预测名贵品牌市场转变（论文文献综述）
徐堃[1]（2021）在《民国初年京剧市场研究》文中研究表明1912年封建王朝结束,士绅为躲避战争,携带其财富脱离乡土,向城市集中;士绅与商人的界限模糊,形成新的绅商阶层;农业和手工业趋于衰落,耕织结合的小农经济瓦解;国家官僚资本主义占据了国民经济的垄断地位,中国民族资本主义艰难发展。同时,城市的近代化、工商业的发展和市民阶层的逐渐形成,为娱乐业的繁荣提供了温床。京剧艺术不再受皇家偏好的影响,更加纯粹的走向市场,依靠市场运作持续生存。京剧突破消费者阶层限制,成为最为受欢迎的娱乐活动之一。通过对民国初年北京和上海两大商业圈京剧市场的研究,剖析京剧市场逐渐发展至高潮期时段所处的经济、社会、文化和赞助人背景,分析市场主体构成及特征、市场化运营的特征和结果以及政府的监管等方面的情况。分析京剧市场繁荣的历史必然性、偶然性以及不可复制性,寻找繁荣背后暗藏着的式微的线索、原因及规律。除绪论外,全文分为五章:第一章从社会经济环境和文化环境两个方面进行论述,京剧伶人在北京和上海两个不同的“区域空间”中流动,形塑了京剧艺术表演程式的融合与创新,也成为京剧艺术与其赞助人之间的复杂关系网络的基础。第二章从戏班、戏园、消费者三个方面论述了京剧市场主体的构成及特征。第三章从梨园自治组织、梨园经纪组织和媒体平台三个方面论述了在市场中起到联结各市场主体作用的社会中介组织。第四章从堂会演出与戏园商业演出的关系、戏价与包银的关系、戏园和戏班的合作关系、伶人薪酬和支出水平四个方面论述了京剧市场运行的特征。第五章论述了京剧市场化运作的影响。第六章论述了官方机构对京剧市场的监管。总之,民国初年（1912-1927年）的京剧市场,在经历了政治格局的变动之后,延续清代以来的发展趋势,并走向繁荣。但在发展过程中,也暗藏了式微的线索,对于今天戏曲市场甚至是整个音乐表演艺术市场的发展都有其借鉴意义。
闵洁[2]（2019）在《传统文化资源激活品牌构建研究》文中指出本文以传统文化资源作用于品牌的构建为研究对象,通过对中国传统文化核心内容与经典传统符号的分析,结合品牌理论、文化观念、审美活动以及社会、经济、时代发展状况等因素,对以传统文化为主导的品牌背景、概念、特征进行梳理与归纳。阐述传统文化资源如何激活“品牌构建”的主要路径,并结合传统文化品牌案例来研究品牌构建的类型特征与营销应用,期望对丰富我国具有中国特色的品牌理论与实践提供新的方向有所助益。在文化全球化、多元化的背景下,大量西方品牌充斥于市场,但是与中国经济发展相匹配的中国本土品牌明显不足。随着我国的经济社会转型与变革,数字媒体与网络技术发展日新月异,呈现出多元文化思潮交融与互动的局面加剧,这迫切需要深入开发中华优秀传统文化资源中的价值内涵,以此来激活中国品牌的内在基因。目前,面对构建具有中国本土品牌的路径研究相对缺乏的现状,本文将研究重点集中在以下几方面:首先,通过梳理传统文化的脉络与分类、运用传统文化资源的品牌概念,以及两者之间的关系,尝试以传统文化资源激活品牌为本文研究的立足点,对于我国当下品牌的构建与发展提供可以借鉴的路径,继而从宏观上加快产业结构升级,推动我国商业市场环境的良性发展。其次,以传统文化品牌在新时代的发展要求,通过“品牌构建”,不断适应市场和消费趋势,形成产品与服务组合特色,并且伴随着城市商业文明互利共生加以思考。最后,立于品牌完整价值体系的立场,以系统的、深层次的视角来解析传统文化资源与品牌价值之间的相互作用,传统文化创新不仅在品牌的视觉设计上,而且需要贯彻到品牌的整体塑造与管理上,才能获得新的生命力。运用品牌构建路径把传统文化精神与文化符号进行重新演绎,并通过跨媒体的网络营销传播,以达到传统文化资源激活中国品牌的塑造,这对于促进我国本土品牌的建设与持续性发展具有重要的现实意义。第一章绪论对如何推动具有中国特色的品牌发展提出了相关问题,通过阐述研究背景、依据、意义和范畴,对传统文化资源作用于品牌的观点做了初步分析。第二章分别介绍了中国传统文化的概念、传统文化的资源分类,以及对中国品牌塑造的影响,阐述新时代背景下,传统文化资源与品牌之间的关系。确立了传统文化资源支撑品牌构建的意义。第三章概述了中国经典文化符号作为传统文化资源的集中表现,从其特征的角度分类并举例加以解析,对文化符号在品牌应用中所暴露的问题进行反思,对其在中国品牌形象建设上的现代性考量。第四章主要探讨传统文化资源如何激活品牌的构建。从其构成条件、路径步骤,到促进“品牌构建”的两大基本原则进行了详细的阐述。强调了品牌策划者与设计者要准确表达传统文化,既不能一成不变的复制,也不能曲解与盲目改动,而是挖掘优秀传统文化成分的基础上,注重创新性开发。特别在品牌构建的三大步骤中,将传统文化通过文化灌注的方式融入品牌,使其与现代的、世界性语言进行转换与再创新,尝试探寻推动具有中国特色品牌发展的新路径。第五章结合相应的案例分析,阐述了传统文化资源激活品牌构建的四大类型特征:文化思想特征、时代更新特征、传统文化识别特征、传奇功效特征,进一步规范品牌的优化与重塑的方法。第六章在全球化与本土化交叠的语境下,对品牌构建和文化再造市场营销策略进行解读,探究动态跨媒体营销策略对传统文化品牌发展带来的启示,以及品牌的管理与维护,从而达到符合新时代需求的品牌发展。
阴雅婷[3]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中研究指明在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
马妍[4]（2017）在《T珠宝公司差异化竞争战略研究》文中提出中国珠宝行业经过30多年的发展,取得了令人瞩目的成绩,不断扩大的市场吸引着越来越多的加入者,珠宝门店数量迅速崛起,行业竞争日趋激烈,行业集中度低。随着海外品牌的进入、国内中小品牌的突起,更使竞争加剧,出现产品同质化及价格战等问题。在我国经济加速放缓的情况下,在工业4.0以及互联网的影响下,珠宝行业面临着新的机遇和挑战。差异化竞争战略,无疑是珠宝企业在激烈的竞争市场中获取优势的一项利器。本文在阅读大量研究文献的基础上,选取T珠宝公司为研究对象,通过定性分析、访谈法及比较法等方法,对T珠宝公司的竞争战略进行研究。本文在充分分析珠宝行业宏观环境的前提下,对T珠宝公司的内部资源环境及行业竞争结构进行分析,并结合公司现有的经营战略目标、经营现状及问题,对T珠宝进行SWOT分析。为T珠宝公司确立了差异化竞争战略的选择,同时在品牌、市场、渠道、产品、生产、服务等六个维度制定了战略的具体实施方案,并提出了五方面的保障措施,以保障战略的顺利实施。本文就T珠宝公司的竞争战略进行分析和研究,为T珠宝公司在竞争激烈的转型期发现问题、解决问题,建立适合的差异化竞争战略,使其保持竞争优势并达到良好的可持续发展。同时T珠宝公司作为国内老牌的珠宝公司,产业链覆盖全面,经营历史较长,本文就T珠宝公司的竞争战略进行分析和研究,希望能够对同行业其他公司有所参考。
吕竹芸[5]（2016）在《S公司线上首饰定制项目商业计划书》文中研究说明珠宝首饰正成为继住房、汽车之后中国老百姓的第三大消费热点。珠宝首饰定制服务也被众人争相追捧,首饰定制的灵魂来自独有的设计,精确的理念以及精细的手工艺,每件首饰只有一个主人。因此,基于这样一个独特的理念而萌生了打造一个线上珠宝首饰定制项目。本商业计划书阐述了S公司线上珠宝首饰定制平台项目,通过公司内外部分析,运用SLEPT模型进行了外部分析,通过SWOT分析了该平台的优劣势,所在行业环境中的机会和威胁;进而阐述该项目的独特优势。S公司的行业竞争对手,为传统零售模式的珠宝商、已经在天猫商城开设网店的知名珠宝品牌商,以及一些线下线上未成气候的微商及小型定制作坊。该项目的优势在于珠宝设计在线体验式消费,将会开发直观的APP设计营运软件及网站平台,比传统商业模式更便捷,打破了空间、时间、地域的购物限制;相比较传统行业仅提供已经设计成型的珠宝成品供客户选购的卖方市场,该线上平台更讲究的是由客户自己设计产品,创造买方需求。运用问卷调查的方式,根据调研结果分析了客户需求及市场细分,通过目标客户分析,了解了消费者需求、购买动机以及影响客户购买决策的主要因素。利用STP进行市场细分,以及基于4P理论进行产品订价策略,制定了S公司线上首饰平台项目的价格策略、发展战略。进一步了解了市场上其他竞争对手的优劣势,进而明确了S公司的差异化策略。同时,本商业计划书还制定了S公司的电子商务模式,预测及分析了未来五年的财务状况,针对公司将来可能存在的风险提出对策,对商业项目的可执行做出了总结。
李伟[6]（2015）在《宁夏回族自治区优质枸杞产业发展影响因素及对策研究》文中研究表明随着人民生活水平的不断提高和保健意识的逐渐增强,市场对养生保健产品的需求日益增加。枸杞作为我国名贵的药食兼用经济植物,其营养价值和药用价值均得到消费者的普遍接受和认可,而宁夏枸杞在全国乃至全世界都享有极高的声誉。宁夏枸杞产业经过数十年的快速发展,种植规模不断扩大,加工技术日趋成熟,产业化发展速度明显加快,但与此同时,生产成本高、初级加工粗糙、品牌繁杂、市场秩序不规范等问题也日渐突出。如何把这个传统的优势行业做大做强,如何把这个产业发展成为生态产业,如何更好的提升宁夏枸杞国内和国际市场竞争力,这些问题的解决对于宁夏枸杞产业的科学发展至关重要。本文首先立足产业链视角,在系统梳理宁夏枸杞产业发展历史的基础上,分析了宁夏枸杞产业种植环节、加工环节、营销环节、社会化服务环节等产业环节的现状,并运用钻石模型分析了宁夏枸杞产业面临的生产要素、需求条件、辅助性行业以及产业战略、结构和同行竞争的现状,总结得出只有发展生态化的优质枸杞产业才是宁夏枸杞的长存之道。其次,从枸杞消费者视角出发,基于实地调研获取的样本消费者数据,运用二元Logistic模型、多元Logistic模型等定性定量分析方法,探究消费者关于宁夏枸杞和优质枸杞的购买意愿及影响因素,从市场需求方面论证了优质枸杞产业发展的可行性。第三,从枸杞种植农户的视角出发,对样本农户的枸杞生产经营情况进行描述分析,基于计划行为理论（TPB）,运用因子分析法、二元Logistic模型、多元回归模型等分析方法,对样本农户的优质枸杞生产行为、技术选择行为的影响因素进行分析,从市场供给方面论证了发展优质枸杞产业的可行性。第四,提出了宁夏优质枸杞生态化的设计方案,包括枸杞生产准备环节的改善、园址选择、品种选择、土壤检测改良等,枸杞生产经营环节的构成、设计要求、产品理念定位等,并从生态效益、经济效益以及社会效益三方面展开评价分析。在上述基础上,本文还分别从政府层面和企业层面提出了宁夏发展优质枸杞产业的配套措施及建议。本文主要结论如下：第一,基于消费者视角的分析显示,消费者年龄、教育程度、家庭规模,月均消费水平及品牌转移成本等因素会影响消费者购买宁夏枸杞和优质枸杞的意愿,通过提高优质枸杞产品的质量、加强宣传力度、增加消费者的收入、制定相应的营销策略等可促进优质枸杞市场的发展。第二,基于生产者视角的分析显示,专业组织、内在收益以及政府规划会对枸杞种植农户生产行为产生积极的促进作用,而经营规模、教育程度以及生产效益对农户的优质枸杞生产技术的选择意愿有较大的影响作用。第三,对宁夏枸杞产品生态化的评价可知,枸杞产业在经过生态化设计后,将带来丰富的生态效益、经济效益和社会效益,三大效益同时产生,有机结合,利于宁夏优质枸杞产业竞争力的提升。第四,本文提出的枸杞产业的发展对策,主要集中在政府和企业两个层面。在政府层面：一是充分发挥政府的管理职能,规范配套政策体系建设;二是加大政府产业政策支持,创新枸杞产业发展模式；三是强化政府监督管理职能,建立规范的产品标准体系；四是鼓励高新技术人才培养,重视生态产业文化建设。在企业层面的相关建议：一是加强枸杞产品质量管理,优化枸杞加工产业链条；二是提高优质枸杞宣传力度,加大企业品牌建设力度；三是强化枸杞产品营销策略,拓展枸杞的国内外市场；四是建设枸杞产业物流渠道,健全电子商务服务体系；五是强化枸杞企业社会责任,维护生态环境效益。
黄聪英[7]（2014）在《论实体经济》文中指出实体经济是国民经济健康发展的根基,也是世界经济平稳发展的保证。在世界经济发展史上,世界各国曾经十分重视发展实体经济,创造了无与伦比的物质财富,积累了发展实体经济的宝贵经验。然而,20世纪末尤其是21世纪以来,欧美不少发达国家逐渐忽视发展实体经济,实体经济不断萎缩,虚拟经济日益膨胀,最终引发了二战以来最严重的国际金融危机,并对世界实体经济造成了巨大的冲击。经历国际金融危机和欧债危机洗礼之后,世界各国重新深刻认识到实体经济的重要性,纷纷制定了回归实体经济的战略举措。改革开放三十多年来,我国始终坚持大力发展实体经济,经济发展成就举世瞩目。然而,近年来中国经济“脱实向虚”的苗头初显,引起了中国政府、学术界和实业界的极大关注。十八大报告明确指出,要“牢牢把握发展实体经济这一坚实基础”,重振实体经济是党和国家的重要决策。本文以马克思主义理论为指导,梳理了实体经济的理论基础,界定了实体经济的范畴,总结了发达国家发展实体经济的经验与教训,分析了全球金融危机对美国、中国、德国实体经济的冲击以及这些国家回归实体经济的战略举措和复苏成效,探讨了中国发展实体经济的优势、劣势、机遇和挑战,研究了中国省域实体经济、实体经济产业和实体经济企业的发展状况,最后系统论述了中国实体经济健康发展的路径选择。
程瑞军[8]（2014）在《威尔地板国际工程市场领域品牌突破途径》文中指出随着欧债危机的蔓延以及北美经济长期萧条，中国的出口贸易面临越来越多的挑战。同时世界经济的放缓，国际房地产行业出现不同程度的萎缩。作为一家地板出口为主的企业，要想未来的国际竞争环境下发展壮大，威尔地板必须有明确的企业战略出路。为此本人对威尔地板公司面对未来的国际化竞争中，应该采取的战略计划，瞄准工程市场领域实现品牌突破。笔者在自己的2004年进入建筑装饰材料行业以来，不断研究威尔地板的发展战略，笔者通过1年在天津大学MBA的学习，结合在威尔地板公司实际工作的营销工作经验，对研究威尔地板公司现有大量客户，产品以及行业竞争情况,发现威尔地板在新兴市场方面有一定的领先性,在建筑装饰材料工程领域市场有一定的品牌，初步集聚了一批稳定的工程顾客资源,这些为威尔地板品牌未来在国际市场的发展奠定一定的基础。在此情况下，笔者针对威尔地板未来实现品牌突破战略做出一些思考，笔者认为威尔地板品牌的进一步突破，实现途径如下：首先我们需要考虑的是就是威尔地板的未来整体发展战略，其次就是威尔地板内部的运营管理能力需要全面配合战略提升和修正，最后希望通过对现状地板产业的发展趋势，提出威尔地板营销策略的革新突变，来实现国际化的第一步战略目标，即在工程市场领域品牌国际化突破。本文总共包括五章。前言部分主要介绍了本文创作的背景信息和研究，第一章主要介绍威尔地板所处的行业环境以及国际地板产业局势新变化。第二章简要介绍了品牌战略营销组合等有关理论。第三章在介绍中国地板行业的发展历程和现状的基础上，重点分析了威尔地板在工程营销组合以及运营管理方面存在的问题。第四章详细介绍了威尔地板公司的发展历程及其在目前地板行业营销环境和发展境界下有效的进行工程营销组合以及工程一体化出路。第五章主要分析了威尔地板工程一体化品牌营销组合实现途径。
赵寰[9]（2013）在《中国企业品牌国际化传播研究》文中研究表明经济全球化背景下市场竞争的本质是品牌的竞争,品牌国际化是中国未来经济发展的核心和关键,也是中国企业实现跨越式发展,永葆基业长青的必由之路。改革开放以来的三十余年,在角逐市场化的竞争中,中国企业也逐渐开始了探索国际化的历程,多年过后,中国已经拥有世界级的产品,还成长起来一批世界级的企业,但却始终没有诞生令人尊敬的、拥有强大号召力和感染力的世界级顶尖品牌,甚至于中国品牌在海外市场的知名度依然堪忧。显然,中国企业品牌的国际化拓进与传播仍存在很多尚待挖掘与解决的深层困境与问题。本文就是在这个背景下诞生,力求从原点出发,立足中国企业的发展现实,回归品牌国际化传播的历程与现状,深入探析中国企业品牌建设与品牌传播的问题与困境,力求在寻根溯源中理清中国企业品牌发展的核心基因,旨在为提升中国企业品牌国际化传播效果提供解决思路与策略路径。就论文研究的主体内容而言,本文将中国企业的成长空间置于经济全球化及中国全面融入经济全球化浪潮的大背景场域下,考察中国企业进行品牌国际化传播的必要性,阐述其对企业自身发展及对国家国际竞争力提升的重要意义与践行价值。在此基础上,对中国企业品牌国际化传播的历程及传播现状做全景式考察,探寻制约当前企业品牌国际化传播的问题及影响因素,通过构筑影响因素分析的三维视角,搭建了国际知名品牌培育的三维模型,并在此分析框架下,探讨提升中国企业品牌国际化传播效果的策略路径及对策。具体写作思路遵循以下逻辑结构展开：1)中国企业品牌国际化传播的历程。这一章主要明晰品牌国际化传播的背景及中国品牌的国际化传播历程,在详尽阐述经济全球化与品牌国际化关系的基础上,对于中国企业品牌国际化传播的历程进行了回顾与梳理。本文将中国企业品牌国际化传播的历程划分为前国际化传播时期（1984-1994）、品牌国际化传播酝酿期（1995-2001）、品牌国际化传播试水期（2002-2008）、品牌国际化传播融入期（2009至今）等几个阶段,并得出结论：到目前为止,由于品牌影响力极低,尚未形成有行业领导性的全球性品牌,目前中国企业品牌传播的全球化进程,还未能进入全球化品牌发展期；2)中国企业品牌国际化传播的现状及问题。这一章主要对中国企业品牌的国际化传播现状进行考察,并明确传播进程中的困境及问题。历经十几年艰辛的探索,先行的一部分中国企业品牌的国际化传播已初见成效,但就总体而言,中国企业品牌的影响力、品牌价值还远远不能与世界知名品牌相比肩,中国在世界顶级品牌中没有位置,中国企业在品牌战中依然居于劣势。现代品牌的本质是在消费者和产品之间建立密切的关系,深度关系的构筑只有通过有效的传播才能建立起来。但就目前中国品牌的国际化传播现状而言,问题依然凸显。打造世界级品牌、探寻国际品牌形象构筑与传播的方法与路径仍是中国企业未来参与全球竞争面临的头等战略任务；3)影响中国企业品牌国际化传播的制约因素分析。这一章首先通过对品牌本质的探源以及对国际知名品牌打造所需相关因素的整一化思考,构筑了分析影响中国企业品牌国际化传播的三维视角,即中国企业品牌的国际化传播同时受到微观、中观、宏观三个层面因素的影响与制约。就微观层面而言,目前的传播困境首先受制于中国企业自身基础能力体系的制约,由中观层面观之,政府政策支持的不完备及国家品牌形象的背书因素,构成国际化传播的主要障碍因素；而从宏观层次分析,中国企业品牌的国际化传播还受到国际社会品牌竞争体系的制约。这三方面的制约因素构成了对策内容的整体分析路径。4)提升中国企业品牌国际化传播效果的路径分析。主要就以上三方面维度展开具体的阐释与分析,包括：构建扎实的基础能力体系：中国企业的升级换代与竞争力提升；营造健康有利的环境支撑体系：国家政策体系完善与新国家形象的构建；构造高效的品牌国际化传播体系：国际化传播理念重建与传播能力提升。最后,结语部分再次重申对中国尚未诞生世界级品牌的遗憾与期待,对其中原因进行了简要总结,并对其诞生条件及可能性进行了展望。
杨波[10]（2013）在《ABB智能家居产品市场竞争战略研究》文中研究表明智能家居控制系统是随着计算机、网络、电子技术、高科技制造业的兴起发展起来的一个专业市场。大约兴起于二十世纪末,到目前发展了大约二十年的时间,从最初的简单灯光控制,发展到了现在通过计算机技术、网络技术对建筑内的许多电气设备进行智能化控制,达到提高人们生活舒适度、绿色节能的效果。智能家居所控制的电气设备归纳起来有以下内容：灯光控制、灯光调光、电动窗帘、电动百叶控制、空调控制、地暖控制、触摸屏控制、电话远程控制等等。作为一个高科技产品,有着无穷的发展潜力,随着房地产市场的快速发展,市场需求日益增大。众多国际国内知名公司提前布局,依靠各自的资金实力、研发实力、营销网络进入到这个领域。短短几年,这里已经成为了许多国际大公司争夺的重要阵地,ABB、施耐德、西门子、罗格朗、Control4、快思聪、飞利浦、松下、海尔、海信等等,都加大了投入,希望能够在这样一个新兴领域扮演主导的角色。本文分为六个部分,第一部分首先对竞争战略的相关理论进行了综述；第二部分站在跨国企业的角度,在有关竞争战略研究理论的基础上,采用文献分析、案例分析、访谈等多种研究方法,运用PEST分析、波特五力模型、SWOT分析等管理工具对ABB智能家居产品在中国大陆市场所处的行业竞争状况和竞争特征进行了分析。对ABB智能家居所处的外部竞争环境、内部环境和能力进行了详细分析,划分了智能家居行业的战略群体。第三部分对可能采取的竞争战略：总成本领先战略、集中化战略、差异化战略进行了可行性分析,进而明确了下一步将要实施的竞争策略为差异化战略；第四部分从品牌形象、产品技术、组织结构、客户服务、人力资源、市场营销几方面给出实现竞争策略所需要的保障措施,从而保持和巩固在ABB公司在该行业的领先地位；第五部分则提出了实施差异化战略的风险和应对措施。最后给出本文研究的结论和建议。
二、BASELWORLD潮流汇报预测名贵品牌市场转变（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、BASELWORLD潮流汇报预测名贵品牌市场转变（论文提纲范文）
（1）民国初年京剧市场研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一、研究对象和研究意义 |
| 二、国内外研究现状及发展动态 |
| (一)近代史及社会史研究中的成果 |
| 1、近代史研究中的相关成果 |
| 2、艺术、经济与社会 |
| (二)戏曲史研究中的相关成果 |
| (三)京剧市场研究的相关成果及评析 |
| 三、研究方法和创新点 |
| (一)研究方法 |
| (二)创新点 |
| 第一章 民国初年京剧发展的经济和文化环境 |
| 第一节 民国初年京剧发展的经济环境 |
| 一、人口构成 |
| 二、交通方式 |
| 三、经济发展状况 |
| 四、城市空间结构 |
| 第二节 传统文化的“现代”转型 |
| 一、文化的“现代”转型与新文化格局形成 |
| 二、京剧改良运动的肇始与式微 |
| 第三节 城市有闲阶级对京剧的赞助 |
| 一、 “自娱+娱人”模式 |
| 二、 “趣味+金钱”模式 |
| 第二章 京剧市场的主体 |
| 第一节 戏班组织管理制度的变化 |
| 一、戏班组织体系的松散化 |
| 二、戏班制度的保留与创新 |
| 第二节 戏园经营的革新与困境 |
| 一、新式舞台发展的特征 |
| 二、新式舞台的经营困境 |
| 三、戏园经营业中资本力量的对抗 |
| 第三节 观众社会阶层构成的演变 |
| 一、下层社会观众逐渐被边缘化 |
| 二、精英阶层观众成为主流 |
| 三、女性观众进入剧场 |
| 四、京剧的海外市场和观众 |
| 第三章 京剧市场的中介组织 |
| 第一节 梨园自治组织的影响与作用 |
| 一、独立信仰系统是梨园集体主义的基石 |
| 二、梨园行会组织是伶人生存的基本保障 |
| 第二节 梨园经纪组织雏形出现 |
| 第三节 媒体平台宣传造势 |
| 第四章 京剧市场的运行 |
| 第一节 堂会与商业演出并行互补 |
| 第二节 逐渐走高的戏价与包银 |
| 第三节 戏园与戏班合作与分配制度 |
| 一、从轮转制到长期合同 |
| 二、短期合作与雇佣制并存 |
| 第四节 伶人薪酬水平与支出项目 |
| 第五章 京剧市场化运作的影响 |
| 第一节 京剧艺术本体的融合与创新 |
| 一、海派新戏应运而生 |
| 二、女伶演出逐渐占据市场主导地位 |
| 第二节 京剧市场繁荣的外部影响 |
| 一、带动周边商业圈发展 |
| 二、各地出现京剧“戏码头” |
| 第三节 伶人社会地位提高及群体内部分化 |
| 一、伶人社会地位上升与自我认同提高 |
| 二、伶人群体内部分化为两极 |
| 第六章 官方戏曲管理机构对京剧市场的管理 |
| 第一节 管理机构 |
| 一、北京的管理机构:近代政府雏形 |
| 二、上海的管理机构:租界独立掌控 |
| 第二节 税收制度 |
| 一、北京：繁多的税收名目 |
| 二、上海:沉重的税负支出 |
| 结论 |
| 附录 |
| 附录一：京师警察厅管理戏园规则 |
| 附录二：京师警察厅管理戏班规则 |
| 附录三：法租界新颁游戏场及影戏场章程 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
（2）传统文化资源激活品牌构建研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一章 传统文化与品牌 |
| 第一节 中国传统文化 |
| 一、文化与中国传统文化的涵义 |
| 二、中国传统文化的渊源 |
| 第二节 传统文化的资源 |
| 一、传统文化资源的分类 |
| 二、传统文化与品牌的关系 |
| 第三节 传统文化资源支撑品牌构建的基础 |
| 一、全球化背景下的中国传统文化 |
| 二、中国文化根植入品牌的基因 |
| 第二章 传统文化资源的符号转换特征 |
| 第一节 经典中国文化符号概述 |
| 一、符号的概念 |
| 二、中国传统文化符号的概念 |
| 第二节 经典中国文化符号的解析 |
| 一、中国文化符号的资源类型 |
| 二、中国文化符号的特征分类 |
| 第三节 传统文化符号在品牌上的应用方式 |
| 一、传统文化符号的常见运用形式 |
| 二、传统文化符号在品牌上的误用 |
| 三、传统与现代在品牌战略中的考量 |
| 第三章 传统文化资源激活品牌构建的路径 |
| 第一节 传统文化资源激活品牌构建条件 |
| 一、品牌构建中的文化意识构成 |
| 二、品牌构建中的趋向 |
| 第二节 传统文化资源激活品牌构建路径 |
| 一、文化精神提炼 |
| 二、文化灌注方法 |
| 三、文化形象成形 |
| 四、文化传播演绎 |
| 第三节 传统文化资源激活品牌构建的基本原则 |
| 一、传统文化思想的契合性 |
| 二、传统文化品牌的精神共鸣性 |
| 第四章 传统文化资源激活品牌构建的特征 |
| 第一节 品牌构建的文化思想特征 |
| 一、文化价值评估 |
| 二、文化思想创造价值 |
| 第二节 品牌构建的时代更新特征 |
| 一、文化传承与创新 |
| 二、结合时代潮流理念 |
| 三、品牌的生命再造 |
| 第三节 品牌构建的传统文化识别特征 |
| 一、发掘历史遗产 |
| 二、传统文化视觉识别 |
| 第四节 品牌构建的传奇功效特征 |
| 一、传奇品质保证 |
| 二、传奇延伸价值 |
| 三、品牌的资产组合 |
| 第五章 传统文化品牌的营销拓展与管理 |
| 第一节 传统文化品牌的市场营销 |
| 一、文化再造市场营销策略 |
| 二、品牌的本土化与全球化 |
| 第二节 文化在跨媒体传播策略中的运用 |
| 一、跨媒体营销策略 |
| 二、文化与技术的互动 |
| 三、品牌的跨媒体营销策略 |
| 第三节 传统文化品牌的管理 |
| 一、管理与释放文化理念 |
| 二、传统文化品牌的管理创新 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
| 作者在读期间的研究(创作)成果 |
（3）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（4）T珠宝公司差异化竞争战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外文献述评 |
| 1.2.1 有关差异化竞争战略的研究 |
| 1.2.2 有关珠宝行业的研究 |
| 1.3 研究思路与方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 相关概念的界定 |
| 1.4.1 珠宝行业的概念 |
| 1.4.2 珠宝行业产业链 |
| 2 研究的理论基础 |
| 2.1 企业战略管理过程 |
| 2.2 行业竞争结构分析理论 |
| 2.3 差异化竞争战略的定义 |
| 2.4 差异化竞争战略的原则 |
| 2.5 差异化竞争战略的层次 |
| 2.6 差异化竞争战略的优势及风险 |
| 2.6.1 差异化竞争战略的优势 |
| 2.6.2 差异化竞争战略的风险 |
| 3 珠宝行业发展历程及外部环境 |
| 3.1 珠宝行业的发展历程 |
| 3.2 珠宝行业外部环境分析 |
| 3.2.1 政策与法律环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会环境 |
| 3.2.4 技术环境 |
| 4 T珠宝公司内部环境分析 |
| 4.1 公司概况 |
| 4.2 T珠宝公司资源与能力分析 |
| 4.2.1 财务资源 |
| 4.2.2 销售资源 |
| 4.2.3 设计生产资源 |
| 4.2.4 品牌资源 |
| 4.2.5 资源整合能力 |
| 4.2.6 运营及管理能力 |
| 4.2.7 人力及组织资源 |
| 5 T珠宝公司行业竞争环境分析 |
| 5.1 竞争者威胁 |
| 5.2 新进入者威胁 |
| 5.3 供应商议价 |
| 5.4 购买者议价 |
| 5.5 替代品威胁 |
| 6 T珠宝公司竞争战略确立及实现途径 |
| 6.1 T珠宝公司战略目标及市场定位 |
| 6.2 T珠宝公司现有战略下的业绩表现及问题分析 |
| 6.2.1 T珠宝公司现有战略 |
| 6.2.2 T珠宝公司业绩表现 |
| 6.2.3 T珠宝公司现存问题 |
| 6.3 T珠宝公司SWOT分析 |
| 6.4 T珠宝公司差异化竞争战略的确立 |
| 6.4.1 选择差异化竞争战略的必要性 |
| 6.4.2 选择差异化竞争战略的可行性 |
| 6.5 T珠宝公司差异化竞争战略的实现途径 |
| 6.5.1 品牌差异化 |
| 6.5.2 市场差异化 |
| 6.5.3 产品差异化 |
| 6.5.4 渠道差异化 |
| 6.5.5 生产差异化 |
| 6.5.6 服务差异化 |
| 7 T珠宝公司差异化竞争战略实施的保障措施 |
| 7.1 企业文化 |
| 7.2 人员培养 |
| 7.3 目标管理 |
| 7.4 组织结构及职能 |
| 7.5 信息系统基础 |
| 8 结论、创新与不足 |
| 参考文献 |
| 个人简介 |
| 导师简介 |
| 致谢 |
（5）S公司线上首饰定制项目商业计划书（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 论文研究的背景及意义 |
| 1.1.1 背景 |
| 1.1.2 研究意义和目标 |
| 1.2 研究内容和方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.2.3 技术路线 |
| 第二章 S公司及项目介绍 |
| 2.1 S公司简介 |
| 2.2 S公司产品配送及附加服务概述 |
| 2.3 S公司价值主张 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 珠宝行业分析 |
| 3.1 行业分析方法简述 |
| 3.2 珠宝首饰行业宏观分析 |
| 3.2.1 社会文化环境（Social） |
| 3.2.2 法律环境（Legal） |
| 3.2.3 经济环境（Economic） |
| 3.2.4 政治环境（Political） |
| 3.2.5 科技环境（Technology） |
| 3.2.6 S公司宏观外部分析总结 |
| 3.3 珠宝首饰行业微观分析 |
| 3.3.1 供应商的议价能力 |
| 3.3.2 购买者的议价能力 |
| 3.3.3 潜在竞争者进入的能力 |
| 3.3.4 替代品的替代能力 |
| 3.3.5 行业内竞争者现在的竞争能力 |
| 3.3.6 S公司内部微观分析总结 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 客户分析 |
| 4.1 S公司问卷调查设计 |
| 4.2 现有市场分析 |
| 4.3 消费者需求分析 |
| 4.4 消费者购买动机分析 |
| 4.5 消费者购买渠道分析 |
| 4.6 衍生品及相关服务分析 |
| 4.7 消费者的购买能力 |
| 4.8 本章小结 |
| 第五章 竞争对手分析 |
| 5.1 主要竞争对手分析 |
| 5.2 SWOT分析法下的战略选择 |
| 5.2.1 主要竞争对手优劣势分析 |
| 5.2.2 战略行动方案 |
| 5.3 竞争战略选择 |
| 5.3.1 核心竞争目标及原则 |
| 5.3.2 竞争差异化战略分析 |
| 5.4 本章小结 |
| 第六章 S公司市场营销计划 |
| 6.1 市场细分、目标市场选择和市场定位 |
| 6.1.1 市场细分 |
| 6.1.2 目标市场选择 |
| 6.1.3 市场定位 |
| 6.1.4 销售目标预测 |
| 6.2 营销组合策略 |
| 6.2.1 产品策略 |
| 6.2.2 价格策略 |
| 6.2.3 促销策略 |
| 6.2.4 渠道策略 |
| 6.2.5 品牌策略 |
| 6.3 本章小结 |
| 第七章 运营计划 |
| 7.1 公司发展现状 |
| 7.2 管理团队与组织结构 |
| 7.2.1 管理团队组织架构 |
| 7.2.2 人员配置 |
| 7.2.3 员工薪酬 |
| 7.3 项目实施 |
| 7.3.1 实施计划 |
| 7.3.2 过程控制 |
| 7.4 本章小结 |
| 第八章 财务预测 |
| 8.1 资源投入计划 |
| 8.2 未来五年财务预测 |
| 8.2.1 利润表预测 |
| 8.2.2 现金流量表预测 |
| 8.2.3 资产负债表预测 |
| 8.3 投资与收分析 |
| 8.4 净现值(NPV)分析 |
| 8.5 社会效益与风险分析 |
| 8.5.1 社会效益分析 |
| 8.5.2 风险分析 |
| 8.5.3 风险对策 |
| 8.6 本章小结 |
| 第九章 执行摘要 |
| 9.1 S公司业务简要说明 |
| 9.2 市场规模和市场需求 |
| 9.3 S公司独特资源 |
| 9.4 S公司融资计划 |
| 9.5 本章小结 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）宁夏回族自治区优质枸杞产业发展影响因素及对策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景 |
| 1.1.1 发展宁夏枸杞产业是宁夏区域经济发展的必然选择 |
| 1.1.2 发展宁夏枸杞产业是社会主义生态文明建设的必然要求 |
| 1.1.3 发展优质枸杞产业是经济社会进入新常态的必然要求 |
| 1.2 研究的意义 |
| 1.2.1 研究的理论意义 |
| 1.2.2 研究的现实意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.4 研究目的和主要内容 |
| 1.4.1 研究目的 |
| 1.4.2 研究的内容 |
| 1.5 研究方法和技术路线 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 技术路线 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 枸杞 |
| 2.1.2 无公害枸杞 |
| 2.1.3 绿色食品枸杞 |
| 2.1.4 有机食品枸杞 |
| 2.1.5 枸杞产业 |
| 2.1.6 优质枸杞产业 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 产业生态学 |
| 2.2.2 产业竞争力理论 |
| 2.2.3 产业集群理论 |
| 2.2.4 区域经济学理论 |
| 2.2.5 计划行为理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 宁夏枸杞产业发展历程与现状 |
| 3.1 宁夏枸杞产业发展历程 |
| 3.1.1 建国之前,分散种植,产业雏形 |
| 3.1.2 建国至今,科学种植,形成产业 |
| 3.2 宁夏枸杞种植业发展现状 |
| 3.3 宁夏枸杞加工业发展现状 |
| 3.3.1 以枸杞为原料的保健食品 |
| 3.3.2 以枸杞为配料的复合食品 |
| 3.4 宁夏枸杞营销现状 |
| 3.5 枸杞产业的社会化服务发展现状 |
| 3.6 枸杞产业生产效益现状 |
| 3.7 无公害、绿色、有机枸杞产业发展现状 |
| 3.8 本章小结 |
| 4 基于钻石模型的宁夏枸杞产业竞争力分析及产业定位 |
| 4.1 基于钻石模型的宁夏枸杞产业竞争能力分析 |
| 4.1.1 宁夏枸杞产业发展的生产要素分析 |
| 4.1.2 宁夏枸杞产业发展的需求条件分析 |
| 4.1.3 宁夏枸杞产业发展的辅助行业分析 |
| 4.1.4 宁夏枸杞产业战略、产业结构和同业竞争 |
| 4.1.5 宁夏枸杞产业发展的外部机遇分析 |
| 4.1.6 宁夏枸杞产业发展的政府功能分析 |
| 4.2 宁夏枸杞产业发展定位 |
| 4.3 优质枸杞产业的发展路径 |
| 4.4 本章小结 |
| 5 消费者对宁夏优质枸杞的购买意愿及影响因素分析 |
| 5.1 数据来源 |
| 5.2 枸杞消费情况 |
| 5.2.1 枸杞购买情况 |
| 5.2.2 枸杞购买用途 |
| 5.2.3 枸杞购买意愿 |
| 5.3 研究变量选取及描述统计 |
| 5.4 消费者购买宁夏枸杞产品影响因素分析 |
| 5.5 消费者购买优质枸杞产品影响因素分析 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 农户对优质枸杞的种植意愿、技术选择及影响因素分析 |
| 6.1 数据来源 |
| 6.2 枸杞生产效益及影响因素分析 |
| 6.2.1 关于枸杞生产效益情况及影响因素 |
| 6.2.2 关于宁夏地区枸杞生产原因 |
| 6.2.3 枸杞种植户关于优质枸杞生产意愿 |
| 6.2.4 枸杞种植户关于优质枸杞信息获得渠道 |
| 6.3 农户种植优质枸杞意愿及其影响因素分析 |
| 6.3.1 变量描述 |
| 6.3.2 数据分析 |
| 6.4 农户种植优质枸杞生产技术选择及影响因素分析 |
| 6.4.1 变量描述 |
| 6.4.2 相关分析 |
| 6.4.3 回归分析 |
| 6.5 本章小结 |
| 7 宁夏优质枸杞产业生态化设计方案——以枸杞鲜果生产为例 |
| 7.1 生态化设计的定义及准则 |
| 7.2 生态化设计的步骤与方法 |
| 7.2.1 枸杞生产经营环节的构成分析 |
| 7.2.2 设计要求和确定要求间的主次 |
| 7.2.3 宁夏枸杞产品理念定位 |
| 7.2.4 准备环节 |
| 7.2.5 生产环节 |
| 7.2.6 产品包装和加工环节 |
| 7.2.7 枸杞产品质量追溯体系 |
| 7.3 本章小结 |
| 8 宁夏枸杞产业生态化设计效益评价——以枸杞鲜果生产为例 |
| 8.1 枸杞生态效益评价 |
| 8.1.1 评价准备 |
| 8.1.2 枸杞生命周期评价 |
| 8.1.3 预计结果分析 |
| 8.2 枸杞产品生态化设计经济效益评价 |
| 8.3 枸杞产品生态化设计社会效益评价 |
| 8.3.1 枸杞生态产业园游憩价值评价 |
| 8.3.2 枸杞产业生态化提供就业价值评价 |
| 8.4 本章小结 |
| 9 宁夏优质枸杞产业发展对策及建议 |
| 9.1 政府产业政策 |
| 9.1.1 充分发挥政府的管理职能,规范配套政策体系建设 |
| 9.1.2 加大政府产业政策支持,创新枸杞产业发展模式 |
| 9.1.3 强化政府监督管理职能,建立规范产品标准体系 |
| 9.1.4 鼓励高新科技发展,重视生态产业文化建设 |
| 9.2 企业发展对策 |
| 9.2.1 加强枸杞产品质量管理,优化枸杞加工产业链条 |
| 9.2.2 提高优质枸杞宣传力度,加大企业品牌建设 |
| 9.2.3 强化枸杞产品营销策略,拓展枸杞的国内外市场 |
| 9.2.4 建设枸杞产业物流渠道,健全电子商务服务体系 |
| 9.2.5 强化企业社会责任,维护生态环境效益 |
| 9.3 本章小结 |
| 10 主要结论、创新与不足 |
| 10.1 主要结论 |
| 10.2 创新点 |
| 10.3 存在的不足 |
| 参考文献 |
| 个人简介 |
| 导师简介 |
| 获得成果目录 |
| 致谢 |
（7）论实体经济（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 中文文摘 |
| 目录 |
| Contents |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景 |
| 一、金融危机暴露虚拟经济过度的弊端 |
| 二、脱实向虚是当前我国经济的主要风险 |
| 三、复苏实体经济是党和国家的重要决策 |
| 第二节 国内外学术界的相关研究动态 |
| 一、实体经济的国外研究动态 |
| 二、实体经济的国内研究动态 |
| 第三节 实体经济的研究意义 |
| 一、理论意义 |
| 二、现实意义 |
| 第四节 实体经济的研究方案 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第五节 主要创新点和有待于进一步研究之处 |
| 一、主要创新点 |
| 二、有待于进一步研究之处 |
| 第一章 实体经济的理论基础 |
| 第一节 马克思主义相关理论 |
| 一、马克思主义唯物史观 |
| 二、马克思主义关于实体经济的相关论述 |
| 三、毛泽东和中国特色社会主义理论体系关于实体经济的相关论述 |
| 第二节 西方经济学相关理论 |
| 一、产业结构升级理论 |
| 二、内生技术变化理论 |
| 三、金融发展与经济增长理论 |
| 四、政府干预与经济增长理论 |
| 第三节 简要评论 |
| 第二章 实体经济的范畴界定 |
| 第一节 实体经济的概念、特点与功能 |
| 一、实体经济的概念 |
| 二、实体经济的特点 |
| 三、实体经济的功能 |
| 第二节 实体经济与虚拟经济的关系 |
| 一、实体经济与虚拟经济的区别 |
| 二、实体经济与虚拟经济的联系 |
| 第三节 实体经济与第三产业的关系 |
| 一、第三产业的范畴界定 |
| 二、实体经济与第三产业的关系 |
| 第三章 发达国家发展实体经济的经验与教训 |
| 第一节 发达国家发展实体经济的道路分析 |
| 一、德国道路 |
| 二、美国道路 |
| 三、日本道路 |
| 第二节 发达国家发展实体经济的经验借鉴 |
| 一、注重创新制造技术 |
| 二、培养优质人力资源 |
| 三、拓宽国际销售市场 |
| 四、加大政府扶持力度 |
| 第三节 发达国家发展实体经济的教训对我国的启示 |
| 一、要注重发展实体经济 |
| 二、要培育国际高端品牌 |
| 三、要调整经济发展模式 |
| 四、要保持健康的产业结构 |
| 五、要科学应对产能过剩 |
| 第四章 全球金融危机与实体经济的回归 |
| 第一节 全球金融危机对世界实体经济造成了巨大冲击 |
| 一、全球金融危机对美国实体经济的影响 |
| 二、全球金融危机对中国实体经济的影响 |
| 三、全球金融危机对德国实体经济的影响 |
| 第二节 金融危机后美中德复苏实体经济的战略举措 |
| 一、美国复苏实体经济的战略举措 |
| 二、中国复苏实体经济的战略举措 |
| 三、德国复苏实体经济的战略举措 |
| 第三节 金融危机后美中德复苏实体经济的成效评价 |
| 一、美国复苏实体经济的成效评价 |
| 二、中国复苏实体经济的成效评价 |
| 三、德国复苏实体经济的成效评价 |
| 第五章 中国发展实体经济的SWOT分析 |
| 第一节 中国发展实体经济的优势分析(Strength) |
| 一、实体经济发展成就辉煌 |
| 二、技术创新体系稳步形成 |
| 三、市场经济体制日趋完善 |
| 四、产业链成熟劳动力丰富 |
| 第二节 中国发展实体经济的劣势分析(Weakness) |
| 一、企业多处于产业链中低端 |
| 二、科技创新体制尚不健全 |
| 三、金融体制改革进展缓慢 |
| 四、职业技术教育不够发达 |
| 第三节 中国发展实体经济的机遇分析(Opportunity) |
| 一、扩大国内消费市场的机遇 |
| 二、提高技术创新能力的机遇 |
| 三、转变经济发展方式的机遇 |
| 第四节 中国发展实体经济的挑战分析(Threat) |
| 一、产业空心化趋势 |
| 二、产能过剩问题突出 |
| 三、发展环境不容乐观 |
| 第六章 中国发展实体经济的实证分析 |
| 第一节 省域实体经济的实证分析 |
| 一、广东省实体经济的实证分析 |
| 二、福建省实体经济的实证分析 |
| 第二节 实体经济产业的实证分析 |
| 一、传统产业发展的实证分析——以纺织服装业为例 |
| 二、新兴产业发展的实证分析——以高端装备制造业为例 |
| 第三节 实体经济企业的实证分析 |
| 一、国有企业发展的实证分析——以上汽集团为例 |
| 二、民营企业发展的实证分析——以福耀玻璃为例 |
| 第七章 中国实体经济健康发展的路径选择 |
| 第一节 中国发展实体经济的指导思想 |
| 第二节 优化产业结构，提升产业实力 |
| 一、着力化解产能过剩 |
| 二、改造提升传统产业 |
| 三、培育战略性新兴产业 |
| 四、大力发展生产性服务业 |
| 第三节 激发企业活力，坚守实体经济 |
| 一、重振企业家精神 |
| 二、增强技术创新能力 |
| 三、培育国际知名品牌 |
| 四、加大人才建设力度 |
| 第四节 加强宏观调控，服务实体经济 |
| 一、制订发展规划，推进实体经济稳健发展 |
| 二、优化社会氛围，营造勤劳创业的外部环境 |
| 三、坚持扩大内需，推动实体经济转型升级 |
| 四、强化楼市调控，坚定不移遏制投机炒作 |
| 第五节 深化体制改革，壮大实体经济 |
| 一、完善科技体制，尽快提高自主创新能力 |
| 二、深化金融改革，确保金融服务实体经济 |
| 三、加强职业教育，培养更多熟练技术工人 |
| 四、深化税制改革，切实减轻实体企业负担 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（8）威尔地板国际工程市场领域品牌突破途径（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 前言 |
| 第一章 威尔地板行业背景以及行业发展趋势 |
| 1.1 威尔地板企业所处行业发展背景 |
| 1.1.1 宏观层面，整体经济大环境影响小环境 |
| 1.1.2 中观方面，小企业受到更多市场排挤和欺负 |
| 1.1.3 微观层面，企业必须提升高精益化程度 |
| 1.2 威尔地板所处国际经济环境，产业趋势，及未来发展思路 |
| 1.2.1 全球经济预测 |
| 1.2.2 地板产业未来国际贸易中趋势前瞻 |
| 1.2.3 未来地板行业发展机会和思路 |
| 第二章 国际品牌营销战略以及工程一体化相关理论 |
| 2.1 聚焦战略理论 |
| 2.1.1 聚焦化品牌 |
| 2.1.2 市场品牌聚焦 |
| 2.2 差异化战略 |
| 2.3 工程一体化品牌战略 |
| 2.3.1 突破产品方向 |
| 2.3.2 核心竞争力相关所有元素的整合和开发 |
| 2.3.3 工程一体战略的战术效应 |
| 2.3.4 提高客户生命周期管理。 |
| 2.4 威尔地板公司在工程市场领域品牌营销的相关理论 |
| 2.4.1 4Ps 营销理论 |
| 2.4.2 4Cs 营销理论 |
| 2.4.3 CRM 顾客关系管理理论 |
| 2.4.4 直复营销理论 |
| 第三章 威尔地板在国际工程市场领域品牌突破中的问题 |
| 3.1 威尔地板公司组织运营体系问题 |
| 3.1.1 有机性营销组织的运营体系主要构成 |
| 3.1.2 营销组织的整体运营体系的四大关键模块 |
| 3.1.3 威尔地板营销运营方面的问题 |
| 3.1.4 营销信息管理系统问题 |
| 3.2 营销信息管理系统化问题 |
| 3.2.1 威尔地板供应链信息技术应用程偏低 |
| 3.2.2 威尔地板与供应商之间的单纯买卖关系 |
| 3.2.3 威尔地板人才问题 |
| 3.3 威尔地板公司供应链问题 |
| 第四章 威尔地板实现工程市场领域品牌战略途径 |
| 4.1 威尔地板公司 SWOT 分析 |
| 4.1.1 以质取胜战略 |
| 4.1.2 高技术、高差异战略 |
| 4.1.3 工程一体化管理战略 |
| 4.1.4 市场多元化战略 |
| 4.2 运营管理以及物流管理提升 |
| 4.2.1 全面预算管理 |
| 4.2.2 收支两条线管理 |
| 4.2.3 规范透明的授权 |
| 4.2.4 合理有效的审计 |
| 4.3 营销信息管理 |
| 4.4 物流管理提升 |
| 4.5 威尔地板营销组合品牌思路操作 |
| 4.5.1 建立有竞争力的服务品牌 |
| 4.5.2 实现工程服务过程的产品化 |
| 4.6 威尔地板的 CRM 管理完善要求 |
| 第五章 威尔工程一体化带动地板品牌实现的可行性 |
| 5.1 未来地板行业发展趋势 |
| 5.2 客户需求工程一体化要求数量巨大 |
| 5.3 公司在工程市场已有良好口碑 |
| 5.4 公司在目标市场定位符合世界经济发展趋势 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）中国企业品牌国际化传播研究（论文提纲范文）
| 本论文创新点 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题缘由及研究意义 |
| 1.1.1 问题的提出 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 依照时间脉络的品牌研究的发展与演进 |
| 1.2.2 依照内容划分的品牌理论的分析维度 |
| 1.2.3 品牌国际化传播相关研究综述 |
| 1.3 关键概念界定 |
| 1.3.1 中国企业 |
| 1.3.2 品牌国际化 |
| 1.3.3 国际化传播 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.4.1 研究的总体思路 |
| 1.4.2 论文的研究方法 |
| 2 中国企业品牌国际化传播的历程 |
| 2.1 经济全球化与中国企业品牌国际化 |
| 2.1.1 经济全球化及其特征 |
| 2.1.2 经济全球化的市场竞争是品牌竞争 |
| 2.1.3 品牌国际化是国家发展的必由之路 |
| 2.2 中国企业品牌国际化传播的历时性分析 |
| 2.2.1 1984-1994,中国企业品牌前国际化传播时期 |
| 2.2.2 1995-2001,中国企业品牌国际化传播酝酿期 |
| 2.2.3 2002-2008,中国企业品牌国际化传播试水期 |
| 2.2.4 2009今,中国企业品牌国际化传播融入期 |
| 本章小结 |
| 3 中国企业品牌国际化传播的现状及问题 |
| 3.1 品牌国际化传播的现状 |
| 3.1.1 品牌国际化传播初见成效 |
| 3.1.2 品牌国际竞争力困境依然凸显 |
| 3.2 品牌国际化传播的具体问题及表现 |
| 3.2.1 品牌营销意识普遍不足,缺乏有效的海外市场推广 |
| 3.2.2 品牌推广可持续性、系统性差,品牌打造亟需战略思维 |
| 3.2.3 品牌核心价值模糊,不善于通过品牌来实现差异化 |
| 3.2.4 品牌缺乏国际化沟通视野,难以与利益相关者达成价值认同 |
| 本章小结 |
| 4 制约中国企业品牌国际化传播的影响因素分析 |
| 4.1 微观层次分析：中国企业自身基础能力体系制约 |
| 4.1.1 品牌战略短视,缺乏长远规划与管理能力 |
| 4.1.2 人文环境浮躁,缺乏形成崇尚创新的文化氛围 |
| 4.1.3 国际化运作经验匮乏,跨文化管理无策 |
| 4.1.4 国际化传播经验不足,在地化传播能力薄弱 |
| 4.2 中观层次分析：政府政策及国家形象环境支撑体系制约 |
| 4.2.1 国家尚未形成促进自主品牌发展的完善制度体系 |
| 4.2.2 国家品牌形象背书障碍及我国对外形象传播能力的制约 |
| 4.3 宏观层次分析：国际社会品牌竞争体系制约 |
| 4.3.1 制度差异及国家利益冲突 |
| 4.3.2 文化差异与文化障碍 |
| 本章小结 |
| 5 提升中国企业品牌国际化传播效果的路径分析 |
| 5.1 构建扎实的基础能力体系：中国企业的升级换代与竞争力提升 |
| 5.1.1 建立清晰高效的品牌战略规划和管理机制 |
| 5.1.2 从追求降低生产成本转向自主创新战略 |
| 5.1.3. 加强国际化人才建设,提升跨文化管理运作水平 |
| 5.1.4 国际化经营战略先行,全面提升风险管理能力 |
| 5.2 营造健康有利的环境支撑体系：国家政策体系完善与新国家形象的构建 |
| 5.2.1 改进政府职能,为世界级品牌的发展提供有力支持 |
| 5.2.2 提升国家品牌形象,构筑国家品牌软实力 |
| 5.3 构造高效的品牌国际化传播体系：国际化传播理念重建与传播能力提升 |
| 5.3.1 战略性运筹,确定全球品牌决策 |
| 5.3.2 策略性分析,确立品牌价值与国际化识别系统 |
| 5.3.3 本土化营销,创建品牌国际化沟通方式 |
| 5.3.4 整合传播,构筑国际化品牌认同 |
| 本章小结 |
| 6 结语 中国呼唤世界级品牌的诞生 |
| 参考文献 |
| 攻博期间发表的与学位论文相关的科研成果目录 |
| 后记 |
（10）ABB智能家居产品市场竞争战略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景与选题意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究方法和论文结构安排 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 论文结构 |
| 1.3.3 论文创新点 |
| 2 竞争战略相关理论综述 |
| 2.1 市场竞争战略理论 |
| 2.2 宏观、行业及竞争环境分析理论 |
| 2.3 资源、能力及竞争力分析理论 |
| 3 ABB智能家居产品外部竞争环境分析 |
| 3.1 国内智能家居行业竞争状况和竞争特征分析 |
| 3.2 国内智能家居行业环境分析 |
| 3.2.1 宏观环境分析 |
| 3.2.2 产业环境分析 |
| 3.2.3 智能家居行业的驱动因素分析 |
| 3.2.4 行业内的战略群体分析 |
| 3.2.5 竞争环境分析 |
| 4 ABB智能家居内部环境分析和评价 |
| 4.1 企业资源分析 |
| 4.2 企业能力分析 |
| 4.3 企业核心能力 |
| 4.4 组织能力分析 |
| 5 ABB智能家居企业竞争战略选择 |
| 5.1 企业竞争战略选择的SWOT分析 |
| 5.2 不同类型竞争战略的可行性分析 |
| 5.2.1 总成本领先战略可行性分析 |
| 5.2.2 集中化战略可行性分析 |
| 5.2.3 差异化战略可行性分析 |
| 5.3 竞争战略的确定 |
| 6 ABB智能家居竞争战略实施和保障措施 |
| 6.1 差异化战略的实施 |
| 6.1.1 实施差异化战略的模式 |
| 6.1.2 实施差异化战略的组织结构 |
| 6.1.3 实施差异化战略的人力资源策略 |
| 6.1.4 实施差异化战略的营销策略 |
| 6.2 差异化实施的风险和应对措施 |
| 7 研究结论与建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附表 |
四、BASELWORLD潮流汇报预测名贵品牌市场转变（论文参考文献）
- [1]民国初年京剧市场研究[D]. 徐堃. 南京艺术学院, 2021(12)
- [2]传统文化资源激活品牌构建研究[D]. 闵洁. 上海戏剧学院, 2019(10)
- [3]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [4]T珠宝公司差异化竞争战略研究[D]. 马妍. 北京林业大学, 2017(04)
- [5]S公司线上首饰定制项目商业计划书[D]. 吕竹芸. 东华大学, 2016(04)
- [6]宁夏回族自治区优质枸杞产业发展影响因素及对策研究[D]. 李伟. 北京林业大学, 2015(12)
- [7]论实体经济[D]. 黄聪英. 福建师范大学, 2014(03)
- [8]威尔地板国际工程市场领域品牌突破途径[D]. 程瑞军. 天津大学, 2014(05)
- [9]中国企业品牌国际化传播研究[D]. 赵寰. 武汉大学, 2013(01)
- [10]ABB智能家居产品市场竞争战略研究[D]. 杨波. 山东大学, 2013(10)