电视广告的语言魅力

一、电视广告的语言魅力（论文文献综述）

付智广^[1]（2020）在《电视广告配音语言样态的创新与发展——以常州广播电视台为例》文中提出电视广告是一种经由电视传播的广告形式,它将视觉和听觉综合在一起,充分运用各种艺术手法,能直观、形象地传递产品信息。随着电视广告的不断发展,市场竞争逐渐加剧,传统电视台为吸收更多的广告资金,为了占有更大的市场,电视广告则需要进行不断的创新与发展。而广告的配音同时也作为广告中不可缺少的一个重要组成部分,不仅仅承担着宣传任务,更是一种艺术形式,其中还包含着合同一方的期待与制约。本文主要以常州广播电视台为例,分析电视广告配音的作用、电视广告配音在语言表达过程中存在的问题以及融媒体环境下电视广告配音语言样态的创新与发展。

曲直^[2]（2018）在《热点事件类社交广告语研究》文中进行了进一步梳理本文以近年来新兴的热点事件类社交广告语为研究对象,主要结合社会语言学的相关知识,并以心理学、文化学等其他学科理论为指导,采用文献法、语料搜集法等多种方法对其所呈现出来的现象、特点及存在的问题进行了描写与分析,并指出该广告类型在语言方面的可改进之处,规范该类型广告用语。本文主要由三大部分组成。第一部分对热点事件类社交广告语进行了语言学分析。语音方面,热点事件类社交广告语不仅音节整齐匀称、韵脚和谐统一,同时还运用语调展现出独特而丰富的品牌情感;用词方面,生动形象,新造出的新词新语扩充了现代汉语的词汇容量,体现了语言跟随时代发展而不断变化的特征;语法方面,该类型广告语短语类型丰富,在句式上呈现出“整句多,散句少”“短句多,长句少”等语法特点;语用方面,巧妙利用谐音与双关,并违反相关准则,以达到广告撰写者所要实现的语言表达效果;文字方面,还根据汉语造字法创造出了新字型,展示了汉字独有的构型魅力。第二部分对热点事件类社交广告语进行了心理、文化角度的分析。一方面,新时期广告创作者对于受众观念、经营观念、媒介观念较之以往产生了质的转变;广告语言充分考虑到受众的心理,这也是其兴起并广为传播的原因之一;另一方面,该类型广告语还蕴含着悠久的中国传统文化、极具时代特色的消费文化及浓厚的企业文化,在文化认同感上有一定的感染力。第三部分对热点事件类社交广告语存在的问题做出了具体论述。之处目前热点事件类社交广告存在的语言问题,像标点符号使用不规范,助词、多音字的混淆使用等问题都需要逐一改善。并分析其背后产生这些问题的原因以及相应建议。

武晓笑^[3]（2017）在《电视广告语言对青少年社会认知的影响性研究 ——以合肥地区在校青少年为例》文中提出当今社会是一个信息不断交流与融合的社会,大众对于信息的需求使得作为传播媒介的大众传媒渠道日益丰富,也因此带动了广告行业的发展。广告作为一种经济和文化信息传播的载体,随着我国社会经济和社会文化的飞速发展,呈现出一派繁荣的景象。不论是广告的形式还是内容,都在一定程度上反应着现实社会中的真实存在,以及受众取向。广告依附于各种形式的传播载体,与人们的生活紧密相连。作为受众日常生活获取信息的重要手段,广告创造出的拟态环境也在悄无声息地引导着社会大众的思想观念和意识形态。虽然广告传播的媒介形式多种多样,但广告对于信息的传播方式始终建立在语言传播的基础上。电视广告是广告以电视为媒介进行传递的方式。由于电视艺术将声音和画面结合在一起,使信息同时作用于人的视觉和听觉,相较于报纸、杂志、广播等媒介的广告传播的感官刺激更加强烈,视听结合使得广告信息传播的观赏性更强,相较于其他媒介的传播,电视广告在传播上更具权威性,观看电视的受众不受到年龄、文化层次和过多操作技能上的限制,电视媒介在传播上的优势较之其他媒介更为突出,为广告信息的传递达到更好的传播效果提供着良好的传播平台。青少年是未来社会发展的决定性力量,青少年群体的社会认知在很大程度上影响着整个社会意识形态的发展。然而,我国的青少年群体受到客观环境的限制,对于社会的认知在很大程度上并非来自于个体的社会经验,而是受到大众传媒的引导,加上个体自身生理发展的约束,青少年群体的理性思维还不够成熟,对于大众传媒中的信息不具备成熟的分辨能力,并不一定能正确接收到媒介传播的信息。基于此,我们期望了解电视广告对青少年个体进行社会认知活动是否存在着导向性的作用,对于青少年对自我、他人和社会关系的认知究竟起到何种程度的影响,是否能够帮助青少年形成正确的社会认知,并对青少年的社会行为产生间接的影响。由于电视广告语言在传播上呈现出一定的地域性特征,青少年群体也并不完全集中于某一特定的范围内,由此我们将研究的对象集中在合肥地区的在校青少年群体,希望能得出较有代表性的结论,以此作为参考,对现有的电视广告语言中存在的问题进行反思,并探讨作为媒介信息的传播载体所应承担的社会责任。本文通过对调查问卷的结果进行统计分析,结合个体社会认知的三个层面,分析电视广告语言在个体进行这三个层面的社会认知活动时产生的影响。最终为电视广告语言的传播现状进行思考。全文共分为六个部分:引言,主要对广告语言研究现状和社会认知理论的研究现状进行梳理,明确本文的研究思路、研究方法和创新之处。第一章,结合前人的研究成果对相关概念进行界定,并结合问卷调查结果分析当前电视广告语言在青少年群体中的传播现状。第二章至第四章,呈现调查结果,基于个体认知是一个不断发展的过程,并呈现出阶段性的特征,将年龄为标准将青少年分为两个阶段,用发展的眼光看待电视广告语言在青少年自我认知、社会关系认知和社会角色认知三个方面产生的影响,进行个别问题的深入分析和两个年龄阶段的对比分析。最后,在结语部分对本文进行了总结,从媒介责任的角度出发,对当前电视广告语言中存在的不利于青少年个体进行社会认知活动的不和谐因素进行了反思,并提出了建议。

张力弓^[4]（2016）在《电视广告语言新质要素研究》文中研究指明电视广告语言新质要素是电视广告语言中存在的与语言系统旧有成分存在差异的新型语言成分。主要包括：语码转换新质、新词语、借词新质、旧词新用、词类活用新质、超常搭配新质。本文从语用、词汇、句法方面对电视广告语言新质要素进行了描写和分析,对电视广告语言新质要素的影响因素、功能作用、分布情况和结构形式进行了研究。电视广告语言新质要素的形成是主客观因素共同作用的结果。电视媒介的特性、语言系统的发展变化、客观世界的发展变化、丰富的语言材料等因素为语言新质要素的产生提供了客观条件。主观因素方面,主要是电视广告的目的和性质决定其语言需要考虑交际语境、受众心理、时间限制、以及电视媒介声画二维的呈现方式的影响,并作出适应性的变化。电视广告语言新质要素在很大程度上是为电视广告的目的和性质服务的,具有较强的功能性和目的性。它们承担着增强广告表达效果,体现广告定位,配合电视画面吸引、筛选和说服广告受众,节省广告时间和调节广告信息量等功能。电视广告语言新质要素分布在词汇、语法、语用等各个语言层次。普通话与方言、外语之间的语码转换是广告语言在语用层次的新质要素。词汇方面的新质要素最丰富和活跃。电视广告不仅吸收通用的新词语,而且利用已有的语言成分加工制造出一大批新的词语,还吸收和改造旧词、外语和方言词汇以表达特定的意义和情感。句法方面的新质主要有词类活用新质和超常搭配新质。电视广告中的词类活用类型远多于古汉语常用的词类活用。名词用如形容词,动词用如形容词,动词用如名词,动词的其他活用,形容词用如动词,形容词用如名词,区别词用如性质形容词,以及数量短语、副词、外语借形词的词类活用等,都属于电视广告中出现的现代汉语词类活用新质。

张梓萱^[5]（2016）在《台湾地区食品饮料电视广告语言使用多样性分析》文中提出台湾电视广告五十多年的发展历程,呈现了多样的语言样貌,其中以台语、日语、英语三类语言在广告中出现频率最高,而这种现象是源于多种文化在台湾这个地方交汇融合而形成。台语作为除国语之外使用人数最多的语言,来源于闽南语。作为台湾本土文化代表符号,台语受到大多数消费者的认同。由于这种“质朴”的特质,在进行广告创意时,出于对“非精英”的品牌气质和目标消费者的考量,使用台语的广告能在心理上与消费者拉近距离。而日语作为一种外来文化的代表,之所以能频繁出现在台湾电视广告中,主要由于长达五十年的日据时代对台湾社会和文化的影响。台湾文化至今仍保留许多日本文化的影子,民众也对日本文化具有一种群体性认同。所以在广告中,本土品牌使用日语元素以期能达到创意目的或赢得消费者好感,而日本品牌则会保留广告中的日语元素以彰显身份。作为后来者的英语,由于其代表的欧美文化在全球化中占据的优势地位,以及二战后从经济基础到上层建筑对台湾社会的影响和输入,台湾民众对于欧美文化普遍具有好感,英语广告的出现自然而然,甚至在消费者心中,英语广告中的产品或品牌是高品质和时尚的。本文选择12则台湾近年来各大电视台发布的食品饮料类电视广告,对其中的广告语言进行文本分析,展示广告中出现的语言因素。对广告语言的选择从历史原因和创意选择两个角度进行分析,并运用问卷调查法,调查台湾本地186名民众对于台语、日语、英语广告的态度,从而更好地了解这三类广告的传达效果。通过广告语言这个窗口,了解台湾社会文化多样性的面貌及形成原因,探究广告语言选择对台湾消费者心理的影响。

念宇翔^[6]（2015）在《云南人民广播电台广告语言的传播方式及其对策研究》文中研究表明在现代社会中国,广告已经延伸到我们生活的各个领域:报纸、电视、广播、网络等都有广告的身影。广告已经成为生活中的一种文化现象。而在广播广告中,语言又是一个更加重要的范畴,基于广播平台本身传播特点和传播的方式,语言已经成为了广播广告的核心因素。对于广播广告语言的研究,主要集中在语音、语句、语法、修辞、语用、英汉广告等方面的分析和论证,也有一些研究将广播广告语言结合社会学、营销学、心理学等学科知识研究,但是把广播广告语言传播方式和传播策略作为研究对象的内容较少。本文以云南人民广播电台广播广告为研究对象,围绕广播广告语言的主体,传播内容、传播方式、传播策略实施、传播策略效果几个方面进行研究。本文共分为五个部分进行论述:第一部分“引言”,在这个部分中包括该课题的选题缘由,该研究在学术领域的学术价值和研究意义,本文的语料来源、研究方法和研究思路等。第二部分“广告语言与广播广告语言”通过广告语言和广播语言的概述的基础,进一步的引申出和发现广播广告语言和广播广告语言的传播效果。第三部分“云南台广播广告语言传播方式”。在对云南人民广播电台广播广告收集到的语料的分析的基础上,分别从云南台广播广告语言传播形式和传播方法两个方面进行展开和分析。第四部分“云南台广播广告语言传播方式的相关对策”分别从传播过程中的传播者、受众、话语表达、传播效果等方面一一分析阐明广播广告语言传播策略的存在和运用。对广播广告语言传播过程中的问题具体的事例具体的分析其存在的问题和成因,同时也能针对广播广告语言传播策略特点和规律分析具体对的对策。

宋卫卫^[7]（2013）在《洗化类电视广告语言研究》文中研究指明当今时代是一个广告大行其道的时代。广告作为一种传播信息的重要符号系统在电视传播媒介的承载下日益成为人们生活中的不可或缺。近年来,洗化类广告投放额一直高居榜首,以其蓬勃发展之势以及独特鲜明的语言特色和表现手段,极大地丰富着广告语言的面貌。电视广告语言日新月异,新质要素层出不穷。为充分反映当下洗化类广告语言的新面貌,本文以2012年以来最新的广告语料为研究对象,综合运用语言学、传播学、符号学、广告学等学科知识,深入解读其构成因素与总体特征,尤其对其语言符号要素的鲜明特征与非语言符号的共性倾向进行了系统探讨。语言符号要素特征的分析主要涉及语音、词汇、语法、修辞、文字五个方面。语音上,该类广告语言主要呈现出音质形式多样性、韵律性以及形象性的特征；词汇上,表现为品牌类语汇的繁复化与说明性语汇的多样化；语法上,句型、句类及句式选择上独具特征,词类活用、超常规编码组合以及变式句等语法变异现象颇受青睐；修辞上,就洗化类广告中频率集中的比喻、比拟、反复、对偶、双关等七种常用辞格进行了逐一分析；文字符号以其灵活多变的呈现方式发挥着限定导向、凸显强化、解释明确、补充说明以及丰富美化等多重功效。对于电视广告信息内容的另一大载体非语言符号系统,则主要就图像、色彩、音乐、声效及名人符号等因素的特征与传播效应进行了剖析。总之,本文力图跳出碎片化的广告语言个案分析的藩篱,而将其置于电视广告多维语境中,充分反映了当下洗化类电视广告语言新面貌,一定程度上丰富了洗化类广告语言研究的内容,为促进广告语言研究更加全面、系统化注入新的活力。

万凯艳^[8]（2012）在《电视广告语言在电视广告中的作用》文中指出本文结合电视广告的自身特点对电视广告语言在电视广告中的作用和价值进行了探讨。笔者认为电视广告语言在电视广告中具有以下几项作用:揭示广告产品的性质、功能、特色等深层信息;画龙点睛,确定广告具体意义;运用多种修辞方法渲染广告情感、增添诙谐幽默的作用;补充、完善广告的省略意义;表达广告的核心内容,展示企业文化和理念;为广告增添哲理性,引发联想和思考。

周小英^[9]（2011）在《电视广告语言的语言形式及其社会文化属性研究 ——以食品类电视广告为例》文中进行了进一步梳理本文以食品类电视广告为例,对电视广告语言的组织形式、社会文化属性进行分析探讨。前言部分对本课题的研究现状进行分析,总结了截至目前学界所取得的相关研究成果,指出本课题在语言本体方面的研究存在较大的不足;简要介绍了本文的研究方法。第一部分介绍食品类电视广告的类型和结构形式,概括电视广告的组织要素。第二部分对电视广告语言的构成要素进行分类研究,首先从聚合的角度探讨了有声语言、字幕语言的样式和基本要素,再从组合的角度探讨两种语言形式的运用模式。第三部分对电视广告语言的社会文化属性进行研究,主要探讨电视广告语言反映的当代社会生活特点,电视广告语言的规范化问题。结语部分指出了本文的不足之处,以及有待进一步深入的几个问题。

魏向昕^[10]（2009）在《论电视广告艺术的新趋势》文中认为电视广告是一种信息高度浓缩和高度集中的电视节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的各种特征,它以有声的语言、直观的画面、丰富的色彩,以其生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。它以独特的技巧,特定的情节和构思,集声音、色彩、图像等特性一体化,具有独特的艺术品格。电视广告作为艺术,它是借助艺术形象和各种艺术形式、表现手段来进行信息传播,他它不仅传达商品信息而且也传播一种独特的艺术形式。电视广告的艺术价值主要体现在在艺术处理、艺术表现方面所达到的完美程度,本文结合一些优秀的电视广告,对当前的发展趋势做了充分的论述,并为电视广告艺术的健康发展提出了建议。论文分为五部分,第一部分:电视广告艺术的新背景。时代考验着广告,广告也在创造着当今时代,商品信息的发布已不再是电视广告的唯一功能,电视广告已成为一种集商业、文化、科技、娱乐等诸多功能于一身的综合广告。这一部分主要从文化政策的支持;科学技术的助跑;大众审美的要求这三个方面结合电视广告的实际情况进行分析。第二部分:电视广告艺术“诉求主题”的新变。这一部分主要从诉求主题的变化上进行分析,从消费者心理需求和当今的社会环境进行分析,提出了四种诉求主题即:注重自然,追求生态;面向传统,仰赖民俗;立足情感,诉诸亲情;倡导个性,追逐自由;第三部分:电视广告艺术在形式上的新变。电视广告艺术不再是单独的追求某一方面的内容,逐渐摆脱了单一的表现形式,而是走全方位发展路线,向多元化的趋势发展,突出的表现在三个方面:第一,广告情节故事化;第二,广告元素更趋广泛;第三,修辞手法更见丰富;在论述中以国内电视广告作品为主,通过对优秀作品的分析归纳,为广告创意和品牌发展提供可以借鉴的方式。第四部分:电视广告艺术在风格和功能上的新变。在信息高速发展的时代,商家把推销产品作为第一目标,为了达到这一目标,广告主利用各种方式来推销自己的产品,因此电视广告在美学趣味上也表现出了不同的姿态。即在艺术风格上,注重意境氛围的渲染和在艺术功能上,从模仿生活到创造生活。第五部分:电视广告艺术目前存在的问题及出路。这一部分根据现在电视广告艺术的形态,提出了问题及现代电视广告的出路。问题:创意上的简单重复、单纯依赖于明星效应、缺乏幽默性、趣味上的庸俗“性”问题严重、民族文化的张扬还不够;出路既要注重对现代理念的渗透又要加强对传统文化的传承。

二、电视广告的语言魅力（论文开题报告）

（1）论文研究背景及目的

此处内容要求：

首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。

写法范例：

本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。

（2）本文研究方法

调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。

观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。

实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。

文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。

实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。

定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。

跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。

功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。

模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。

三、电视广告的语言魅力（论文提纲范文）

（1）电视广告配音语言样态的创新与发展——以常州广播电视台为例（论文提纲范文）

（2）热点事件类社交广告语研究（论文提纲范文）

（3）电视广告语言对青少年社会认知的影响性研究 ——以合肥地区在校青少年为例（论文提纲范文）

（4）电视广告语言新质要素研究（论文提纲范文）

（5）台湾地区食品饮料电视广告语言使用多样性分析（论文提纲范文）

（6）云南人民广播电台广告语言的传播方式及其对策研究（论文提纲范文）

（7）洗化类电视广告语言研究（论文提纲范文）

（8）电视广告语言在电视广告中的作用（论文提纲范文）

（9）电视广告语言的语言形式及其社会文化属性研究 ——以食品类电视广告为例（论文提纲范文）

（10）论电视广告艺术的新趋势（论文提纲范文）

四、电视广告的语言魅力（论文参考文献）

• [1]电视广告配音语言样态的创新与发展——以常州广播电视台为例[J]. 付智广. 西部广播电视, 2020(24)
• [2]热点事件类社交广告语研究[D]. 曲直. 沈阳师范大学, 2018(12)
• [3]电视广告语言对青少年社会认知的影响性研究 ——以合肥地区在校青少年为例[D]. 武晓笑. 云南师范大学, 2017(11)
• [4]电视广告语言新质要素研究[D]. 张力弓. 山东大学, 2016(02)
• [5]台湾地区食品饮料电视广告语言使用多样性分析[D]. 张梓萱. 苏州大学, 2016(02)
• [6]云南人民广播电台广告语言的传播方式及其对策研究[D]. 念宇翔. 云南师范大学, 2015(02)
• [7]洗化类电视广告语言研究[D]. 宋卫卫. 山东大学, 2013(11)
• [8]电视广告语言在电视广告中的作用[J]. 万凯艳. 科教文汇(上旬刊), 2012(03)
• [9]电视广告语言的语言形式及其社会文化属性研究 ——以食品类电视广告为例[D]. 周小英. 江西师范大学, 2011(04)
• [10]论电视广告艺术的新趋势[D]. 魏向昕. 山东师范大学, 2009(10)

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