一、《中国烟草学报》广告业务介绍（论文文献综述）
张建淳[1]（2021）在《近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究》文中研究表明在中国广告史的发展历程当中,近代报纸广告业的发展可具有里程碑式的重要意义。其发展之迅速,无论是在中国广告史的纵向比对中还是与同时代殖民地半殖民地国家广告业横向比较,其丰富与复杂性皆是无所出其右。而作为一种重要的讯息存留和传播手段,近代报纸广告反映并保留了当时社会人文环境以及艺术、审美等城市现代化的历史进程。哈尔滨是近代中国现代化进程中极具代表性的城市,这座城市,伴随着殖民和主权独立的抗争,在多元文化的冲击下,报纸广告成为其城市现代性转化的见证者,记录了哈尔滨从一个以自给自足的自然经济为主体的北方渔村发展为一个具有高度社会分工的现代都市的历史过程。本文选取了1921年至1945年间的《滨江时报》和《大北新报》的广告为研究对象,分类梳理这两个办报经历与哈尔滨城市始建到形成较为同步的两份报纸中的广告内容与设计形式之变,研究报纸广告在多元文化的影响下,其发展、运营、设计、内容和表现的特点变化及内在规律,力图对报纸广告所反映的哈尔滨市民现代性与审美现代性进行把握。探讨近代中国一个经历曲折的近代移民城市在形成过程中,城市社会、经济现代性转化中的文化线索和文化表现。探讨生产力和生产关系的转变如何改变了哈尔滨城市的生活方式,进而引起哈尔滨文化和艺术的现代性转化。绪论为第一章,总结了本文的文献综述、研究方法和创新点。正文共分三个部分:第一部分为第二章,以哈尔滨的多元文化历史为研究起点展开,关注到在这些多元文化的介入下催生的哈尔滨自然经济的瓦解和商品经济的建立,又由于商业的快速发展带动了广告业的兴起,进而关注以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报纸广告行业的发展历程。第二部分为第三、四、五章,本文将这一时期的报纸广告分为三大类,分别从工业化、商品西化和女性文化三个侧面来揭示哈尔滨城市的现代性转化线索。哈尔滨的城市现代性以工业生产摆脱农业、渔猎等自然经济为开端,在沙俄和日本殖民者的推动下,哈尔滨在20世纪上半叶成为了一座现代工业化城市。这种工业化以工业商品的形式改变了哈尔滨市民的生活。在此基础上,外来文化也携带着外来商品进入哈尔滨,这些与传统中国商品有着相似市场的西化商品在逐渐改变了哈尔滨市民的消费习惯。针对女性的消费和男女平等的现代思潮冲击了传统儒家文化下的女性伦理与形象。最后,这些商业化因素都在报纸广告中得以体现并获得传播,最终被保存了下来。报纸广告承载了哈尔滨从一个传统的农业渔村发展为现代都市的过程,从工业化、商品西化到女性文化的崛起,这每一方面都是奠定现代都市、现代文化的基础。最终它以一种消费主义的形式——广告——将这一现代商业文化表现的形式记录下来,从内容到形式都叙述了近代哈尔滨这座城市在形成时期的现代性特征。第三部分为第六章,整体看待了以《滨江时报》、《大北新报》为代表的报刊广告在近代城市化进程中的信息交流和新知传播中的作用,在广告逐渐获得丰富表达的进程中总结其与商业发展、消费文化的关系,与商业法制建设的关系,同时也暴露了其时而低俗趋利的时代局限。在整个报刊发展和近代城市形成过程中,市民的城市社会性的转化,尤其是报刊中艺术文化的传播和广告设计人才的需求和培养,在某种程度上催生了城市的现代性审美的产生,报纸广告的内容和形式成为现代性文化转化为城市现代性审美的媒介。最后,文章将哈尔滨城市的近代报纸广告放入近代中国从半殖民地半封建社会走出的时空框架中审视,其特殊的城市发展经历带有了明晰的时代特点,城市文化的现代性转化意义重大,论文结论在以下三个方面,首先,是报纸本身的发展和传播就是城市现代转化的组成和推动。其次,从其展现的内容可看到社会现代转化过程的光明与阴暗的正反全貌。最后,报纸广告作为社会文化发展的重要组成,其发展演变最终表现为无法直观量化的城市审美文化的形成和转化。
季蓓蓓[2]（2020）在《山东中烟“泰山”品牌个性化烟品包装设计探究》文中进行了进一步梳理随着我国烟草行业的不断发展,烟草包装设计的重要性也日益彰显。立足山东中烟公司的市场前沿,以“泰山”品牌为研究视角切入个性化烟品包装设计,这是包装设计学科发展的重要课题,也是烟草行业发展急需解决的重要难题。在前期的行业专项调研过程中发现,山东中烟公司“泰山”品牌系列中的高档（I类）烟品市场销量较低,经济效益一直很不理想。在把国内、外市场销量排名靠前的知名烟品包装设计与“泰山”烟品包装设计进行了对比分析之后发现,“泰山”品牌在包装设计上的确存在不足或缺憾。在多年烟品包装设计经验累积的基础上,对“泰山”品牌包装设计进行了大量有针对性的文献检索和资料综述,秉承传统文化与现代观念相互融合的原则,把原始创意与当代艺术设计紧密关联,以此确立了“泰山”品牌个性化烟品包装设计的创意原点。借鉴烟草广告创意的思维模式,深入挖掘“泰山”品牌的历史底蕴和现代内涵,创意提出了“泰山”品牌个性化烟品包装设计的核心主旨,尝试从不同层面建立和塑造具有文化传承和时代特征的崭新产品形象。综合运用专业理论、研究方法和技术手段,从国内、外烟品包装设计的研究进展中聚焦问题和寻求突破。在注重烟品包装设计艺术性的同时追求烟草产品的实际市场占有率,优化方案框架,规范设计流程,对个性化产品的每个局部和细节都进行了精细化的处理,最终完成了三套“泰山”品牌个性化烟品包装的设计方案,为后续专业团队实现最终产品打下了坚实的基础。期盼山东中烟公司全新的“泰山”品牌个性化产品在不久的将来具有良好的市场表现,在满足人民日益增长的美好生活需要的同时,实现经济、文化和社会效益较大幅度的提升。
孙红昶[3]（2020）在《《盛京时报》广告研究（1906-1931）》文中研究表明《盛京时报》是日本人在近代东北创办的第一份中文报纸,因其发行范围广、发行量大,在当时东北有着深远的影响力,也是研究近代东北社会的重要资料。近年关于《盛京时报》的相关研究逐渐增多,但关于《盛京时报》广告的研究仍然十分少见。广告是社会经济的直接反映,也是生活文化的间接浓缩,通过《盛京时报》的广告传播研究,可以归纳出20世纪初期东北的社会环境和文化背景,更是对东北广告传播研究的一大补充。本论文针对《盛京时报》在1906年至1931年间,正刊刊登的广告类型、内容、特点及其对东北社会的影响进行研究。首先对《盛京时报》影印版的广告内容进行整理,将广告分门别类,然后结合传播学、广告学等学科方法对广告内容进行分析,从而探究《盛京时报》广告传播活动目的、效果及影响。正文共四章,第一章是选题依据、研究方法和创新点。第二章是《盛京时报》的广告发展历程,通过对《盛京时报》1906年至1931年间的广告进行抽样统记,分析广告数量、类别占比、广告价格、广告表现形式的变化趋势,呈现《盛京时报》广告刊载的变化;根据发行时间以及当时中国的社会背景将《盛京时报》广告分为三个时期,分别是清末初期、辛亥革命发展时期和五四运动稳定时期。第三章是《盛京时报》广告内容研究,约有商务广告10万条、文化广告1.2万条、交通广告1.5万条、医药广告4.3万条和社会广告4.9万条,大致分为五个类别,结合史料分析广告的社会作用;通过对广告创意的研究,总结外商广告和华商广告的不同特点。第四章是《盛京时报》广告对东北近代社会的正面和负面影响。本文通过对《盛京时报》广告的深入研究,分析广告的内容和特点,从广告角度展示近代东北的社会生活变迁,为近代东北广告传播研究做出一部分贡献。
郑菲[4]（2020）在《动态能力视角下的南洋兄弟烟草公司衰败研究（1927-1936）》文中研究说明1936年南洋兄弟烟草公司的经营实权被宋子文官僚集团获得,这标志着这一中国近代民族烟草行业中的翘楚最终的失败命运。二十世纪二十年代之后南洋兄弟烟草公司的发展由鼎盛逐渐转入逆境,最终走向衰败。本研究以动态能力的视角,关注南洋兄弟烟草公司的内部因素,探索其走向衰败的原因,以求窥探近代民族企业全面凋零的一角,也为当代民营企业的发展提供镜鉴。本研究首先在文献研究的基础上说明了动态能力的内涵,确立了其作为一种“企业更新、整合、重构资源的能力”帮助企业在复杂多变的环境中保持可持续竞争优势的特性。进一步梳理了近代民族企业的衰败的概况,并重点分析了南洋兄弟烟草公司的衰败,在此基础上建立了近代中国民族企业动态能力的三个维度的细分框架。其次,在这一框架下分别研究了南洋兄弟烟草公司在走向衰败过程中的机会识别能力、资源把握能力和资源重构能力这些不同维度的动态能力的变化情况,在研究中对三个维度动态能力的分析又进一步细化到了11个小的分类,对具体的分类也进行了细致的分析。这一对动态能力的分类的尝试也是对动态能力理论的进一步完善。最后,在深入分析南洋兄弟烟草公司不同维度不同细分的动态能力的变化情况之后进一步得到了动态能力的作用机制。本研究发现,在南洋兄弟烟草公司从起步到壮大再到衰败的进程中,不同细分动态能力的强弱是有一定差别的,同时其变化趋势也是不尽相同的。在南洋兄弟烟草公司走向衰败的过程中,动态能力有的仍然保持强劲,有的陡然变化,有的逐渐丧失,不同细分动态能力的不同变化联合决定了企业的最终去向。在三大维度的动态能力上,资源把握能力是最直接的与企业的行为和绩效相关联的动态能力。资源重构能力在更核心的内部决定着资源把握能力的发展,同时还会受到资源把握能力的反向影响。而机会识别能力在整个企业生命周期中都起着关键性的调控作用,不断影响着资源重构能力和资源把握能力。通过动态能力的视角研究南洋兄弟烟草公司的衰败问题,本文也得到了对当代民营企业的历史启示:要从“资源重构能力”上构建竞争优势,重视管理人才和制度建设;保持“机会识别能力”的灵活性与动态化;加大政府扶持。
马旭[5]（2019）在《流变、竞争与融合 ——中国控烟运动的媒介表征与数字媒介实践》文中研究表明中国的控烟运动自1979年进入政府议程,至今刚好40年。尽管中国政府早在2003年签署了世界卫生组织的《烟草控制框架公约》,但由于种种利益牵绊,控烟进程一直处于缓慢而渐进的状态中。以往研究中,通过对控烟政策的考察,发现中国控烟运动存在多元主体的相互博弈,是一场多方不情愿的运动;立足于健康传播学视角的研究则更多聚焦于控烟宣导的效果提升,对本土文化的牵制作用和个体心理基模的能动性有所忽略。本研究认为,促成控烟运动走向深远的关键因素是不同群体在健康认知和控烟行动上取得一致;即达成控烟的多元共识,从根本上弥合分歧,让控烟运动实现社会共治。所以,本文以达成控烟共识为出发点,引入社会表征理论,从社会表征的两个重要来源:媒体影响和社会互动入手,分别与媒介表征和数字媒介实践的核心要素相勾连,建立了由媒介表征呈现“表层共识”,即共识的结果;数字媒介实践中的主体互动反映“深层共识”,即共识的过程两个维度的分析链条,结合框架分析探讨达成控烟共识的过程、结果与机制。研究综合运用数据挖掘、基于LDA主题建模的框架分析、基于语料库的批判性话语分析、基于Plutchik情绪轮的细粒度情绪分析以及深度访谈等研究方法,探寻2003到2018十六年间反映在媒体表征中的“表层共识”;以及数字媒介实践中多元主体通过搜索、展演、参与等互动达成“深层共识”的过程。研究发现:（1）媒介表征中的控烟议题在时间、空间上分布不均衡;对不同主体的话语表征趋向固化,“表层共识”容易分化。烟草控制与烟草经营两种悖离的议题在我国的媒体报道中此消彼长,并在外力“拔河”下趋于平衡,长期共存。从全局来看,控烟报道在烟草大省和非烟草大省之间存在巨大反差,这种差异在中央级媒体的表达上得到了微妙的调和,但仍显示出控烟议题在中国境内不同区域具有不同的价值地位。通过行动者并置词的分析发现行动团体间存在话语的割裂与固化,这种路径依赖的现状正是因为控烟议题缺乏进入公共议程价值而造成的。（2）数字媒介实践的考察中,当控烟议题与网络公共事件勾连,进入公共视野,并在互动中形成一致的意见和情绪,便可成为聚合控烟“深层共识”的强势路径;但在其他数字媒介实践中控烟议题则容易失焦与圈层化。通过控烟志愿者微信群的观察和典型人群的访谈也印证了上述结论。（3）我国控烟运动所展现出来的媒介表征和数字媒介实践,存在着阻抑共识聚合、分化不同群体烟草表征认知的现象。不同群体间关于烟草的表征和控烟的共识存在着争议性和模糊性,网络空间关于控烟议题的互动与现实生活也存在差异,但可以通过不断的意见扩散和协商,争取控烟共识的最大公约数。在研究创新方面,本研究首先致力于转变健康传播的常规研究视角,提出了媒介表征、数字媒介实践与共识达成的理论机制模型,并借助框架理论进行了操作化补充;随后,将此理论模型在控烟运动研究中进行了演绎和总结,推演出控烟共识达成的媒介路径;最后,运用大数据分析方法和框架理论对海量数据文本进行分析,跳出了静态的结构分析,实现了对框架过程和情绪流变的呈现。
李凯[6]（2019）在《新中国成立初期中共对颐中烟草公司接管的政策研究》文中认为颐中烟草公司是在华重要的外资企业,依靠垄断特权,控制原料,垄断市场,建成了覆盖全国、控制严密的销售网,不断在旧中国攫取高额利润,压迫民族卷烟业,极大地影响了旧中国的国民经济。新中国成立后,取消颐中烟草公司的特权,中共对其从严管理。加之受到国营烟厂的打击,导致其陷入原料不足、财政困难、销路不畅及流动资金缺乏等困境。中共在解放伊始对颐中公司的正当经营是鼓励支持的,并没有急于收回,而是在取消一切特权的基础上,实行了监管和利用的外资改造政策。但是颐中公司资方无心经营,限制生产,预谋策划停工关厂。朝鲜战争爆发以后,中共对颐中公司收购的花旗烟厂进行军事管制。颐中烟草公司在资金缺乏、原料大量损耗、资产负债较多、难以复工等困境下向中国政府提出转让申请。颐中烟草公司是在中国共产党的外资改造政策中逐步衰落,最终结束了其在中国的经济活动。这是一个怎样的过程呢?建国初期对外资改造的过程比较复杂,中国共产党根据外资企业的具体情况,采取了不同类型的处理方式,对颐中公司采取的改造方式是以“转让”为主的挤压方式,即运用合法合理、有理有节的经济手段,动摇其在国内继续经营的信心,消灭其任何幻想,采取措施对其进行挤压,促使转让。文章绪论部分主要介绍了选题缘由、学术史研究现状、资料搜集以及研究思路。主体内容分为四个部分:第一部分介绍颐中烟草公司的历史概况、组织系统概况和组织特点;第二部分论述中共对颐中烟草公司的监管和利用,说明中共与颐中烟草公司的政治博弈以及劳方与资方的劳资冲突。第三部分描述美资花旗烟草公司被军事管制和颐中烟草公司提出转让申请的具体状况。第四部分是余论,主要是对英商颐中烟草公司被接管的评价及思考。
余平[7]（2019）在《美国广告规制研究》文中进行了进一步梳理美国是目前世界广告产业最为发达的国家,也是自近代以来对广告产业进行有效规制的典范国家之一。美国政府对广告的早期规制可以追溯到19世纪70年代其邮政署对邮件广告进行的直接和间接监管;之后在19世纪80年代的海报广告时代,美国国内也开始陆续出现广告行业自律组织。现代美国广告规制体系是以1911年“广告诚信运动”的兴起为开端,并以联邦贸易委员会（FTC）的成立为标志所全面建构起来的。时至今日,美国广告规制体系已经走过了一百多年的历史。在经过漫长的制度发展和实践经验的积淀后,美国广告规制体系的适用性和有效性已经赢得政府和产业利益相关者的接受和认同,亦成为世界广告产业监管和规制的典型与样板之一。规制主要分为他律和自律,两者互为补充,缺一不可,是辩证统一的关系。美国广告规制是在以国会、白宫、法院（分别代表立法、行政和司法）为主导的他律规制体系下,辅以广告产业参与者的自我约束而逐渐形成的规制模式。在这个体系中,国会和政府负责立法和行政（政府也有部分立法权）,法院负责司法并同时形成案例法,成为规制体系的主体;而广告产业参与者参照法律法规形成自身的行业标准和自律纲领。在广告产业的规制机体中,他律就像是“生命机体”中的“中枢神经”,而自律则像是机体中的“神经末梢”。在政府规制失灵的领域,自我规制往往具备更强的适应力和有效性。美国广告规制是在宪政制度下运行的,权利法案是美国宪政制度的民主基石,宪法《第一修正案》就成为了广告表达最根本的法律依据,也成为了政府广告规制违宪审查的主要法理争议。从权利性质角度来看,广告作为商业言论,理应受到言论自由的保护;但由于其具有“逐利”性质,被认为无法提升社会福祉而被长期排除在保护范围之外。宪政理念的发展、商业文明价值的提升,加上消费者知情权的日益被重视,使得广告言论逐渐有限制地纳入到了言论自由保护的范畴之内。这就使得广告权利具有“竞合性”的特征,并对现有权利分类理论体系构成了挑战,也使得政府广告规制必须放弃原先的单一标准而参照多标准体系。这就给广告规制的判例援引和司法解释提供了很大的弹性空间。媒介的发展是完善广告规制体系的又一重要参照。印刷广告技术比较简单,影响也很有限,广告规制只需对内容底线和事后救济进行限制,仅以宪法和普通法律即可基本建构。广播、影视为主的电子媒介则极大地拓宽了传播的空间,基于纸媒的规制体系已无法适应广电广告的现实需求,电子传媒法规开始颁布,广告规制也进入分类管理的时代。政府出于公共利益的规制理念,开始加大对广电广告的规制。而20世纪末新媒体的兴起,使得原先泾渭分明的传统分类监管机制不得不又重新解构。加之西方放松管制的思想思潮的影响,媒介融合势在必行。在媒介汇流的新媒体时代,广告规制进入了全新的调适期,传统广告规制体系依然适用,并积极纳入新媒体广告。联邦贸易委员会（FTC）、联邦食品药品管理局（FDA）、联邦通信委员会（FCC）等独立监管机构将管理范围扩大至新媒体广告,在无法适用的领域通过新的成文法另行规制。广告形式的多样化、媒体的再升级、理念的多维度使得新媒体时代的广告规制体系更富张力和弹性。本论文共分为九个部分,由绪论、总结和七章主体部分组成。第一章主要梳理广告规制的历史源起与流变;第二章重点阐述广告规制的理论动因和现实依据;第三章试图解构广告规制主体和框架;第四章全面分析广告不正当竞争行为的规制;第五章主要解析重点监管广告领域的规制;第六章力求阐述广告自律的理论发展和实践应用;第七章尝试探究新媒体广告带来的规制挑战与调适。本论文试图从广告他律和自律两个方面进行阐述,以广告他律为重点,兼顾广告自律。同时,希望能够从广告规制的体系、要素、内容、渠道等角度展开分析,结合纵向的历史分析方法,展现美国广告规制的理念、框架、内容、方式等,最终归纳出美国广告规制体系的规律和特征。本研究的主要发现包括:美国广告规制嬗变的内在动因主要在于规制理念的转变。在法律规制上体现的是法理的转变,从最初的尊重财产权到后期的注重个人权利;在商业关系理念中体现的是从纯粹地“保护竞争者”到既“保护消费者”又“保护竞争者”;在规制上体现出来的是从注重“经济性规制”到更注重“社会性规制”;在公平导向上从强调“过程公平”到“结果公平”。另一方面,社会动因体现出的则是规制主体和反规制力量的反复博弈,这当中包含了两个规制维度:商业言论自由、市场竞争博弈;并且涵盖了众多价值导向:如言论自由、公平、促进竞争、消费者权益保护、未成年人保护、公共利益、健康权、隐私权等,这些都为规制的冲突和调适提供了理论和现实依据。由于美国广告规制体系过于庞杂和细密,本研究难免挂一漏万,文中还有诸多不完善的地方,本论文将在今后进一步的研究中深入和细化。
孔繁伟[8]（2018）在《H烟草公司客户积分管理系统研究》文中进行了进一步梳理近年来,烟草行业内外部环境发生一系列深刻变化,行业上下正经历一次严峻的考验。烟草工商业企业已逐渐进入服务营销时期,意识到客户忠诚度已成为最重要的资源,并将客户服务营销作为重点工作之一。客户积分管理系统是常见的客户服务营销方式,如何通过客户积分管理系统,提升客户忠诚度,建立稳定和谐的客户关系,进而提升烟草公司销售额,是当前烟草企业尚未深入研究但却具有重要意义的课题。本文立足于H烟草公司,基于该公司当前的营销现状与客户现状,借助问卷调查法、访谈法、图表分析法对H烟草公司的三大客户群体进行了忠诚度的调研与分析,发现这三类客户的忠诚度均存在较大提升空间,且大部分客户积极支持H烟草公司客户积分管理系统的建立。通过分析,本文发现H烟草公司具备建立客户积分管理系统的基础,且可通过客户积分管理系统提高客户忠诚度与销售量。根据市场需求,本文设计了H烟草公司客户积分管理系统,对于在营销活动中扮演的不同角色设置了不同的系统功能。最后,本文阐述了该积分管理系统的分步实施计划以及保障措施。本文基于客户忠诚度、客户积分相关理论与H烟草公司的实际情况,提出了H烟草公司客户积分管理系统的设计方案与实施方案,为H烟草公司提高客户忠诚度与销售业绩提供了切实可行的工作方向。同时,本文的研究结果和方法也可以试用于同行业其他烟草公司,对同行业的其他企业客户管理具有借鉴和参考意义。
吴平艳[9]（2018）在《CR公司再造烟叶业务战略模式研究》文中研究指明随着全球经济一体化进程的加快,烟草行业作为全球化程度较高的产业之一,也给烟草行业的发展带来了更多的发展机遇;自中国加入WTO以后,控烟运动在国内不断推进,烟草企业发展面临着巨大的挑战和困难;同时卷烟消费者也逐步对健康意识、品牌意识、个性化需求越来越高。面对这样复杂的新环境,再造烟叶作为卷烟的重要原料之一,是卷烟进行降焦减害、功能赋予的重要技术手段,如何在当前烟草行业严峻的发展形势下突围,寻找自己的发展道路具有非常重要的研究意义。本文以CR公司为研究对象,通过对其再造烟叶业务发展中遇到的问题进行深入分析,剖析再造烟叶业务发展存在的问题,并提出切实可行的再造烟叶业务发展战略模式,以指导CR公司再造烟叶业务未来的持续发展。首先,对研究所需要的方法、内容、技术路线和相关基础理论概念进行了阐述。并对国内外的烟草企业战略发展情况、再造烟叶的发展情况分别进行阐述和总结;其次,围绕国内再造烟叶发展现状,进一步进行CR公司再造烟叶业务的现状的梳理,并综合国内同行企业进行了调研和分析。通过运用PEST分析进行了 CR公司所处的政治法律、经济、社会文化和技术环境进行了分析;运用波特五力模型进行了再造烟叶行业竞争情况分析;利用SWOT分析进行了 CR公司的优势、劣势、机会和威胁的分析,得出了CR公司再造烟叶业务所面临形势的综合分析结论;最后,结合CR公司发展战略和前期的分析基础上,提出了CR公司再造烟叶业务的战略模式组合:差异化战略和国际化战略模式。根据所选择的业务战略模式拟定了 CR公司再造烟叶业务发展对策,并进一步对支撑业务战略模式的实施进行了企业相关的保障措施的梳理,有效支撑了 CR公司未来再造烟叶业务战略模式的推进和落地。本文研究成果不仅可以为CR公司再造烟叶业务的发展提供指导,也可为同行其他再造烟叶企业的发展及存在的问题提供一定的借鉴和参考意义。
宋婷[10]（2018）在《《申报》香烟广告（1920-1937）中的女性形象研究》文中研究表明《申报》是中国近代最早出版的报纸之一,蕴含了重要的史料价值,是中国许多重大历史事件的“经历者”和“书写者”。本文所研究的《申报》香烟广告主要选取二十世纪二三十年代这段新旧思想和中西文化交汇碰撞的特殊时期,从社会性别理论的视角对其中展现的女性形象进行分析,结合相关历史背景,呈现出《申报》香烟广告所勾勒的女性形象及其变迁图景。本文使定量与定性研究相结合,共分为三大部分。第一部分首先对相关历史背景进行基本的梳理和介绍,包括《申报》的经营状况及现代广告的发轫,卷烟业的发展概况以及香烟广告的出现推广、传播类型等总体情况,是为本研究的基础背景部分。第二部分基于对《申报》香烟广告样本的分类统计,对广告中的女性形象做出表层描述,捕捉广告中对于女性外表特征和内涵特质的塑造,以数据呈现出女性形象的发展变化过程和阶段特点。第三部分将其置于社会大背景下进行质的分析,从社会性别的理论角度探究不同时期的女性形象所反映的社会文化、审美趣味、思想意识的转变;两性之间的权力关系,以及女性主体意识唤醒和社会角色定位的期待;最后讨论这种大众媒介图像与女性社会性别的相互关系。商业广告的读图审美模式反映并转化了社会对女性的价值设定和评价标准,人们依据媒介内容中一系列的形象角色要求进行社会性别的塑造与规范活动。通过香烟广告中所展现的女性外表与内涵的变化,可以看出男尊女卑的传统关系以及内外分工原则开始松动和转变;女性逐渐开始脱离家庭束缚,进行社会交往活动的内容和空间增大,在男女关系中突出个性和欲望表达,甚而产生公共事务的参与需求。作为大众文化和主流意识形态结合的产物,媒介不仅再现了社会性别的地位与状况,本身也参与了社会性别的建构过程,通过导向性暗示女性的特质角色和社会地位。
二、《中国烟草学报》广告业务介绍（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、《中国烟草学报》广告业务介绍（论文提纲范文）
（1）近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章:绪论 |
| 一、研究对象与研究意义 |
| 二、研究对象及相关概念界定 |
| (一)现代性与现代社会 |
| (二)报纸版面相关概念 |
| (三)报纸广告及其设计元素 |
| 三、相关领域的研究现状 |
| (一)民国时期的相关研究 |
| (二)现代学者的相关研究 |
| (三)研究述评 |
| 四、研究框架与方法 |
| (一)研究框架 |
| (二)研究思路与方法 |
| 五、研究的创新点 |
| 第二章:多元文化背景下的哈尔滨城市广告业 |
| 一、多元文化共生的哈尔滨近代城市 |
| (一)哈尔滨本土文化 |
| (二)俄国文化的渗入 |
| (三)日本文化的渗入 |
| (四)哈尔滨城市的现代化演进 |
| 二、商业社会发展与广告业的兴起 |
| (一)商业社会的发展 |
| (二)印刷技术进步与设计思想进步 |
| (三)广告业的兴起 |
| 三、以《滨江时报》为代表的报纸广告 |
| (一)《滨江时报》的发展历程 |
| (二)《滨江时报》的广告业开展 |
| 四、《滨江时报》与城市文化的互动 |
| (一)外地、外国文化进入的窗口 |
| (二)本土文化的现代化启蒙 |
| (三)不同文化碰撞与融合的平台 |
| 第三章:基于哈尔滨城市工业下的新兴广告主题 |
| 一、有声电影的传入和现代爱情故事 |
| (一)哈尔滨城市早期的电影院线 |
| (二)以报纸为媒介的电影宣传 |
| (三)电影广告的设计风格 |
| 二、工业化制品广告的滥觞 |
| (一)轻工业商品 |
| (二)重工业商品 |
| (三)电器商品 |
| 三、资本倾销背景下的现代城市时尚消费 |
| (一)广告中的物质享受 |
| (二)广告中的文化娱乐之都 |
| 第四章:哈尔滨现代城市生活中传统商品的广告新貌 |
| 一、传统烟酒文化呈现西洋化符号特征 |
| (一)从白酒到葡萄酒 |
| (二)香烟制品的流行 |
| 二、近代报纸广告环境下的传统中药 |
| (一)传统中药与传统纹样 |
| (二)西医与中医广告中的表达碰撞 |
| (三)仁丹与日本侵略战争 |
| 三、西洋时尚对女性独立意识的培育 |
| (一)“东方莫斯科”的欧洲时尚 |
| (二)20 世纪初的珠宝风尚 |
| (三)广告投放中的美妆先锋 |
| 第五章:女性形象广告中的城市女性意识与审美 |
| 一、广告中的女性形象嬗变 |
| (一)女性形象 |
| (二)广告中的女性形象 |
| (三)广告中的女性生活状态 |
| (四)广告中的女性符号演变 |
| 二、女性自我审美意识萌芽与消费主义 |
| (一)广告中女性形象的改变带来的审美独立 |
| (二)女性形象与广告商品弱关系下的消费主义 |
| 三、近代女性市民身份的奠基 |
| (一)近代女性市民身份文化认同的因素 |
| (二)哈尔滨女性审美变迁背后的身份认同 |
| 第六章:哈尔滨报纸广告文化催生的城市现代性 |
| 一、由文化融合催生的城市审美现代性 |
| (一)审美范式的现代性转化 |
| (二)从传统书法艺术到美术字 |
| (三)装饰艺术的工业化转型 |
| 二、商业活动的迅速发展与法制建设逐渐完善 |
| (一)商业活动的迅速发展 |
| (二)法制建设逐渐完善 |
| 三、广告文化下的城市现代性与市民现代性 |
| (一)市民阶层的城市社会性表现 |
| (二)城市文化在社会意识领域中的演进 |
| (三)广告专门人才培养初见成效 |
| 四、对《滨江时报》历史评价 |
| (一)促进了信息交流和新知识传播 |
| (二)推动了东北民族工商业的繁荣发展 |
| (三)保存了近代东北社会生活的原始记录 |
| (四)《滨江时报》的时代局限性 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间所发表的学术论文 |
| 致谢 |
（2）山东中烟“泰山”品牌个性化烟品包装设计探究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 选题来源与背景 |
| 1.1.2 课题研究的目的 |
| 1.1.3 课题研究的意义 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究范围及创新点 |
| 1.4.1 研究范围 |
| 1.4.2 研究的创新点 |
| 1.5 研究思路与方法 |
| 1.5.1 研究思路 |
| 1.5.2 研究方法 |
| 第2章 烟草企业与烟品包装设计 |
| 2.1 烟草相关背景 |
| 2.1.1 烟草起源 |
| 2.1.2 国外烟草企业、品牌及市场概况 |
| 2.1.3 国内烟草企业、品牌及市场现状 |
| 2.1.4 山东中烟公司基本情况 |
| 2.1.5 山东中烟“泰山”品牌的创立与发展 |
| 2.2 关于卷烟品牌的包装设计 |
| 2.2.1 烟品包装印刷技术、设备、材料与应用 |
| 2.2.2 国外烟品包装设计的起源、发展及趋向 |
| 2.2.3 国内烟品包装设计的产品研发流程 |
| 2.2.4 山东中烟“泰山”品牌烟品包装设计的发展演进 |
| 2.3 问题的提出 |
| 本章小结 |
| 第3章 烟品包装设计的行规、理论与方法 |
| 3.1 烟草行业法规与企业(品牌)发展模式 |
| 3.1.1 烟草行业的法律、法规 |
| 3.1.2 烟草企业的格局与发展 |
| 3.1.3 卷烟品牌市场营销理论与实务 |
| 3.2 烟品包装相关设计理论 |
| 3.2.1 烟草广告创意及设计理论 |
| 3.2.2 传统中式卷烟包装设计 |
| 3.2.3 个性化产品及定制创意设计 |
| 3.2.4 卷烟品牌个性化包装设计 |
| 本章小结 |
| 第4章 “泰山”品牌个性化包装设计解决方案 |
| 4.1 方案宏观构想 |
| 4.1.1 国家烟草专卖法律法规及操作规范 |
| 4.1.2 国家烟草发展战略及山东烟草发展规划 |
| 4.1.3 山东中烟公司的企业形象及核心价值理念 |
| 4.1.4 “泰山”品牌(子品牌)文化内涵的历史传承 |
| 4.1.5 传统烟品包装与当代设计理念的融合 |
| 4.1.6 烟品包装设计中新工艺、新材料、新技术的创新应用 |
| 4.2 解决方案的出发点和难点 |
| 4.3 经典“泰山”品牌包装设计产品的梳理分析 |
| 4.3.1 “泰山”品牌产品销售市场调查 |
| 4.3.2 “泰山”品牌包装设计案例分析 |
| 4.4 “泰山”品牌个性化包装设计解决方案 |
| 4.4.1 “泰山”品牌包装设计解决方案的切入点 |
| 4.4.2 “泰山”品牌个性化产品包装创意的发散联想与内涵挖掘 |
| 4.4.3 “泰山”品牌个性化产品包装设计的创意思维 |
| 4.4.4 “泰山”品牌个性化产品包装设计基本要素 |
| 4.4.5 “泰山”品牌个性化产品包装设计 |
| 4.5 “泰山”品牌个性化产品包装设计终稿 |
| 4.5.1 产品优化设计终稿与工艺设想 |
| 4.5.2 市场终端延伸设计 |
| 本章小结 |
| 第5章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 1.在学期间发表的论文 |
| 2.在学期间申请的专利 |
| 3.主持(参与)的烟包设计项目及作品 |
| 附录1:山东烟草的历史演进与发展变革 |
| 附录2:中国烟品广告语及释义 |
| 附录3: 中国烟草专卖法和烟草专卖体制 |
| 致谢 |
（3）《盛京时报》广告研究（1906-1931）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题意义和目的 |
| 1.1.1 选题意义 |
| 1.1.2 选题目的 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究的重点、难点、创新点 |
| 1.3.1 研究重点 |
| 1.3.2 研究难点 |
| 1.3.3 研究创新点 |
| 1.4 文献综述 |
| 第2章 《盛京时报》的广告:背景、刊载与历史分期 |
| 2.1 《盛京时报》创刊与广告 |
| 2.1.1 近代中文报纸的缘起 |
| 2.1.2 近代报纸广告的发展 |
| 2.1.3 《盛京时报》的创办及意义 |
| 2.2 《盛京时报》广告刊载状况 |
| 2.2.1 广告类别全面、数量繁多 |
| 2.2.2 广告价格逐年递增 |
| 2.2.3 报纸广告版面扩版增容 |
| 2.2.4 广告表现:从单一文字到图文并茂 |
| 2.3 《盛京时报》广告刊载的历史分期 |
| 2.3.1 清末初期 |
| 2.3.2 辛亥革命迅速发展时期 |
| 2.3.3 五四运动平稳发展时期 |
| 第3章 《盛京时报》广告类型与特点 |
| 3.1 《盛京时报》广告类型全面多样 |
| 3.1.1 商务广告注重内容宣传 |
| 3.1.2 文化广告通俗易懂 |
| 3.1.3 交通广告条分缕析 |
| 3.1.4 医药广告夸大效果 |
| 3.1.5 社会广告传递民声 |
| 3.2 《盛京时报》广告注重创意表达 |
| 3.2.1 外商广告的本土化表达 |
| 3.2.2 华商广告的民族化表达 |
| 第4章 《盛京时报》广告与近代东北社会的联系 |
| 4.1 广告与经济相互作用 |
| 4.1.1 外商广告打造品牌效应 |
| 4.1.2 华商广告提高市场竞争 |
| 4.2 广告促进文化消费 |
| 4.2.1 书籍广告丰富文化消费市场 |
| 4.2.2 招生广告满足部分百姓需求 |
| 4.3 广告打开社会民众视界 |
| 4.3.1 社会广告丰富百姓消费选择 |
| 4.3.2 交通广告反映运力 |
| 4.3.3 医药广告改变卫生意识 |
| 4.4 广告的负面影响 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（4）动态能力视角下的南洋兄弟烟草公司衰败研究（1927-1936）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及选题依据 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.3 研究方法与研究内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 文献综述 |
| 1.4.1 动态能力理论基础 |
| 1.4.2 近代民族企业衰败研究综述 |
| 1.4.3 南洋兄弟烟草公司研究综述 |
| 1.5 研究方案 |
| 1.5.1 研究逻辑框架的建立 |
| 1.5.2 动态能力框架的建立 |
| 1.6 研究创新点 |
| 第二章 近代民族企业衰败现象 |
| 2.1 近代民族企业衰败总览 |
| 2.2 南洋兄弟烟草公司的衰败 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 南洋兄弟烟草公司的机会感知能力与衰败 |
| 3.1 市场中的机会感知 |
| 3.1.1 对民族主义的过分依赖 |
| 3.1.2 大萧条中消费结构的改变 |
| 3.2 外部环境中的威胁识别 |
| 3.2.1 卷烟税负的沉重压力 |
| 3.2.2 同业间的激烈竞争 |
| 3.3 机会感知能力的影响机制 |
| 第四章 南洋兄弟烟草公司的资源把握能力与衰败 |
| 4.1 资源的开发 |
| 4.1.1 上游企业的开拓 |
| 4.1.2 附属企业的拓展 |
| 4.2 资源的利用 |
| 4.2.1 市场营销的竞争 |
| 4.2.2 企业边界的选择 |
| 4.3 资源把握能力的影响机制 |
| 第五章 南洋兄弟烟草公司的资源重构能力与衰败 |
| 5.1 管理层面的调控 |
| 5.1.1 管理模式的探索 |
| 5.1.2 生产制度的改变 |
| 5.2 知识管理与学习 |
| 5.2.1 创新的停滞 |
| 5.2.2 企业家换代的阻碍 |
| 5.3 资源重构能力的影响机制 |
| 第六章 研究结论 |
| 6.1 动态能力下降与南洋兄弟烟草公司的衰败 |
| 6.2 历史启示 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 |
| 后记 |
（5）流变、竞争与融合 ——中国控烟运动的媒介表征与数字媒介实践（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Ab stract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究缘起 |
| 1.2 研究关键概念界定 |
| 1.3 从表征到共识的媒介研究路径 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.5 研究意义 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 中国控烟运动的历程 |
| 2.2 国外有关控烟运动的研究 |
| 2.3 国内跨学科视角下有关控烟运动的研究 |
| 2.4 文献评述与研究问题提出 |
| 3 媒介表征:基于历时、全局、主体性的考察 |
| 3.1 研究对象的选取和处理 |
| 3.2 时间脉络 |
| 3.3 社会变迁与关键事件 |
| 3.4 地域差异 |
| 3.5 媒介表征下的行动者框架 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 数字媒介实践:基于实践画像的考察 |
| 4.1 数字媒介实践的类型 |
| 4.2 搜索: 媒体聚焦与用户关注的偏离与重合 |
| 4.3 展演: 热门话题的表达实践 |
| 4.4 “劝烟”网络公众事件的聚类 |
| 4.5 参与: 网络公众事件中的表征流动与情绪竞合 |
| 4.6 补充与验证 |
| 4.7 本章小结 |
| 5 结语 |
| 5.1 控烟议题的共识机制 |
| 5.2 反思: 共识达成的媒介路径 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录一: 五类主体高频并置词 |
| 附录二: 2009-2018影响力排名前50热门微博 |
| 附录三: 2016-2018新浪微博“劝阻吸烟”媒介事件汇总 |
| 附录四: 深度访谈引导问题 |
| 附录五: 攻读博士学位期间发表的论文目录 |
（6）新中国成立初期中共对颐中烟草公司接管的政策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一、选题缘由 |
| 二、研究现状 |
| 三、资料收集 |
| 四、研究思路与方法 |
| 第一章 颐中烟草公司概况 |
| 一、沿革概况 |
| 二、组织系统概况 |
| (一)总公司的管理组织系统 |
| (二)销售方面的管理组织系统 |
| (三)生产方面的管理组织系统 |
| (四)烟叶等原材料方面的管理组织系统 |
| 三、颐中烟草公司托拉斯组织的特点 |
| (一)组织结构特点 |
| (二)经营的特点 |
| 第二章 监管与利用 |
| 一、加强领导,建立党工团组织 |
| (一)工会的建立 |
| (二)建立党团组织 |
| 二、加强监管,取消一切经济特权 |
| (一)经济手段 |
| (二)加强行政管理,处理违法行为 |
| 三、建立合理劳资关系,保障职工权益 |
| (一)反关厂斗争 |
| (二)争取生活津贴 |
| (三)关于年常加薪的斗争 |
| (四)提出合理要求 |
| 四、业务挤压 |
| (一)控制原料 |
| (二)产销关系 |
| 第三章 军管与转让 |
| 一、军事管制花旗烟厂 |
| 二、颐中烟草公司的申请转让 |
| (一)颐中困境 |
| (二)提出转让申请 |
| 三、转让谈判 |
| (一)挤压,促成转让 |
| (二)谈判过程 |
| (三)签约接管 |
| 余论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）美国广告规制研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究现状 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 第三节 重要概念的厘清 |
| 一、广告的概念与厘定 |
| 二、规制的内涵与适用 |
| 三、广告规制的界定 |
| 第四节 研究思路与方法 |
| 一、研究思路与结构框架 |
| 二、理论模型和研究方法 |
| 三、创新点和难点 |
| 第一章 探究与溯源:美国广告规制的源起与流变 |
| 第一节 广告规制的“前制度化”时期(1776-1911) |
| 一、殖民地阶段美国的广告规制萌芽 |
| 二、美国初期的广告规制初建 |
| 第二节 广告规制体系全面建构时期(1911-1946) |
| 一、广告规制框架初现 |
| 二、规制向保护消费者倾斜 |
| 三、媒体规则(Media regulation)开始建立 |
| 第三节 广告规制的持续繁荣时期(1946-1980) |
| 一、政府部门监管全面升级 |
| 二、加速监管的1970年代 |
| 第四节 去规制和调整时期(1980年后) |
| 一、全面放松管制的时代 |
| 二、现代广告法规的大量涌现 |
| 本章小结 |
| 第二章 效率与公平:规制理论与美国广告规制的依据 |
| 第一节 传统规制理论的运用 |
| 一、公共利益规制理论 |
| 二、利益集团规制理论 |
| 第二节 现代规制理论的发展 |
| 一、激励性规制理论 |
| 二、规制框架下的竞争理论 |
| 第三节 表达与约束的博弈 |
| 一、商业言论权的全面限制 |
| 二、商业言论表达自由的法理之争 |
| 三、商业言论自由的全面保护 |
| 第四节 效率与公平的衡平 |
| 一、早期规制中的“效率优先” |
| 二、规制转型后的“公平导向” |
| 本章小结 |
| 第三章 主导与制衡:美国广告规制的主体与框架 |
| 第一节 美国广告的规制者 |
| 一、规制主体身份的界定 |
| 二、FTC的机构与职能 |
| 三、FCC的职能与履行 |
| 四、其他的广告规制部门 |
| 五、规制者的主要法律依据 |
| 第二节 广告规制模式的建构 |
| 一、广告规制动因解析 |
| 二、广告规制的理念诉求 |
| 三、广告管制模式解析 |
| 第三节 广告规制的运行路径 |
| 一、广告规制运行的法律渊源 |
| 二、主要规制部门的运行和手段 |
| 本章小结 |
| 第四章 碰撞与规范:美国政府对不正当竞争广告的监管 |
| 第一节 法理向伦理的转变——对于虚假广告的规制 |
| 一、广告欺骗行为的认定扩张 |
| 二、从“理性”到“无知”的消费者标准——规制立场的转变 |
| 三、网状表达(Net impression)原则 |
| 第二节 规制与反规制之争——不公平广告的规制尺度 |
| 一、“公共利益”标准取代传统“公平”标准 |
| 二、矫正广告的“矫枉过正”? |
| 三、广告主和行业的“反规制”与“再反制” |
| 第三节 监管宽松与自律审慎的互补——比较广告的规制模式 |
| 一、“肯定模式”下的规制标准 |
| 二、比较广告“正当性”的法理之争 |
| 三、媒体的行业规制平衡 |
| 本章小结 |
| 第五章 责任与担当:美国广告重点监管领域的规制 |
| 第一节 儿童广告的规制 |
| 一、广播电视时期的儿童广告规制 |
| 二、互联网时代的儿童广告规制 |
| 三、儿童保护和言论自由的冲突与妥协 |
| 第二节 烟草广告的规制 |
| 一、烟草广告规制与商业言论自由 |
| 二、公共健康立法中的公众参与和利益表达 |
| 三、烟草利益集团对广告规制的限制 |
| 第三节 酒类广告的规制 |
| 一、宪法框架下的分类规制与平衡 |
| 二、酒类广告政府管控和行业自律 |
| 三、对未成年人的重点保护 |
| 第四节 药品广告的规制 |
| 一、药品广告规制的流变 |
| 二、多头管理与分工协作——FTC与 FDA的广告管辖权之争 |
| 三、新型药品广告DTC的争议与规制 |
| 本章小结 |
| 第六章 自省与协同:美国广告行业的自我规制 |
| 第一节 广告行业自律的理论和现实依据 |
| 一、行业自律的理论依据 |
| 二、行业自律的现实依据 |
| 第二节 广告行业自律的发展历程 |
| 一、工业革命中的自发觉醒时期 |
| 二、舆论推动下的建章立制时期 |
| 三、体系完备中的成熟理性时期 |
| 第三节 广告行业自我规制结构与流程 |
| 一、行业自律组织系统的结构 |
| 二、行业自律系统的操作流程 |
| 三、行业自律体系流程的不足 |
| 本章小结 |
| 第七章 失范与调适:美国新媒体广告规制面临的时代挑战 |
| 第一节 数字化带来的规制挑战 |
| 一、网络空间是否需要规制的学术争辩 |
| 二、新媒体广告的监管困境 |
| 三、新媒体广告他律的规制梳理 |
| 第二节 网络中立框架下的规制传承与融合 |
| 一、“网络中立”原则的确立 |
| 二、网络广告规制的传承与调适 |
| 三、广告媒介规制融合 |
| 第三节 垃圾电子邮件的规制 |
| 一、择入模式和择出模式的选择 |
| 二、反垃圾邮件规制的必要性与合法性 |
| 三、反垃圾邮件规制的经验与不足 |
| 第四节 在线行为广告和隐私权保护 |
| 一、FTC的自我规制导向 |
| 二、OBA行业的自我规制 |
| 三、在线行为广告规制的框架及举措 |
| 四、在线行为广告自律体制的特点 |
| 本章小结 |
| 结语 美国广告规制:宪政体制下产业的必然选择 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间发表的论文及其他成果 |
| 后记 |
（8）H烟草公司客户积分管理系统研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与方法 |
| 1.2.1 研究内容 |
| 1.2.2 研究方法 |
| 1.3 研究技术路线 |
| 第2章 相关理论及研究综述 |
| 2.1 客户忠诚度相关理论与研究综述 |
| 2.1.1 客户关系理论 |
| 2.1.2 客户价值理论 |
| 2.1.3 客户满意度理论 |
| 2.1.4 客户忠诚度理论及研究综述 |
| 2.2 积分管理相关理论与研究综述 |
| 2.2.1 客户积分管理内涵 |
| 2.2.2 客户积分管理的应用研究综述 |
| 2.2.3 客户积分对客户忠诚度的影响研究综述 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 H烟草公司客户忠诚度现状分析 |
| 3.1 H烟草公司基本情况介绍 |
| 3.1.1 H烟草公司的简介 |
| 3.1.2 H烟草公司的烟草品牌介绍 |
| 3.1.3 H烟草公司的市场表现 |
| 3.2 烟草行业的营销环境分析 |
| 3.2.1 宏观环境分析 |
| 3.2.2 市场行业发展现状分析 |
| 3.3 H烟草公司客户忠诚度调查 |
| 3.3.1 调查方式 |
| 3.3.2 问卷设计 |
| 3.3.3 问卷回收 |
| 3.3.4 客户忠诚度分析 |
| 3.4 H烟草公司客户积分管理系统提升客户忠诚度的可行性分析 |
| 3.4.1 从H烟草公司的角度分析 |
| 3.4.2 从客户的角度分析 |
| 3.4.3 从行业发展的角度分析 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 H烟草公司客户积分管理系统设计 |
| 4.1 系统设计目的与原则 |
| 4.1.1 设计目的 |
| 4.1.2 设计原则 |
| 4.2 系统需求分析 |
| 4.2.1 客户需求 |
| 4.2.2 企业需求 |
| 4.3 系统功能设计 |
| 4.3.1 面向所有用户的公共功能 |
| 4.3.2 面向H烟草公司的功能 |
| 4.3.3 面向商业公司的功能 |
| 4.3.4 面向零售户的功能 |
| 4.3.5 面向消费者的功能 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 H烟草公司客户积分管理系统的实施与保障 |
| 5.1 客户积分管理系统的实施 |
| 5.1.1 系统建立 |
| 5.1.2 系统培训 |
| 5.1.3 系统推广 |
| 5.2 客户积分管理系统的保障 |
| 5.2.1 技术保障 |
| 5.2.2 运营保障 |
| 5.2.3 组织保障 |
| 5.3 预期效果 |
| 5.3.1 提高企业管理水平 |
| 5.3.2 提高企业品牌知名度与忠诚度 |
| 5.3.3 促进企业销售业绩增长 |
| 5.4 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录A 2018年H烟草公司客户调查问卷(商业公司) |
| 附录B 2018年H烟草公司客户调查问卷(零售户) |
| 附录C 2018年H烟草公司客户调查问卷(消费者) |
| 致谢 |
（9）CR公司再造烟叶业务战略模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容、技术路线 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究技术路线 |
| 第二章 相关理论基础 |
| 2.1 战略相关概念 |
| 2.2 业务层战略 |
| 2.3 业务战略模式 |
| 2.4 战略分析模型 |
| 2.4.1 宏观环境分析PEST |
| 2.4.2 波特竞争战略 |
| 2.4.3 SWOT分析 |
| 第三章 CR公司再造烟叶业务现状分析 |
| 3.1 CR公司介绍 |
| 3.2 CR公司再造烟叶业务介绍 |
| 3.3 CR公司再造烟叶业务的PEST分析 |
| 3.3.1 政治法律环境分析 |
| 3.3.2 经济环境分析 |
| 3.3.3 社会文化环境分析 |
| 3.3.4 技术环境分析 |
| 3.4 行业竞争结构分析 |
| 3.4.1 同行业内现有竞争者的竞争能力 |
| 3.4.2 潜在竞争者进入的能力 |
| 3.4.3 替代品的替代能力 |
| 3.4.4 供应商的讨价还价能力 |
| 3.4.5 购买者的讨价还价能力 |
| 3.5 CR公司内部环境分析 |
| 3.5.1 生产管理能力 |
| 3.5.2 财务管理能力 |
| 3.5.3 科技创新能力 |
| 3.5.4 人力资源管理能力 |
| 3.5.5 市场营销能力 |
| 第四章 CR公司再造烟叶业务战略模式选择及实施 |
| 4.1 CR公司战略 |
| 4.2 CR公司再造烟叶业务SWOT分析 |
| 4.2.1 优势分析 |
| 4.2.2 劣势分析 |
| 4.2.3 威胁分析 |
| 4.2.4 机会分析 |
| 4.2.5 CR公司再造烟叶业务的SWOT分析结论 |
| 4.3 CR公司再造烟叶业务战略模式选择 |
| 4.3.1 再造烟叶业务发展战略具体内容 |
| 4.3.2 再造烟叶业务战略模式的选择原则 |
| 4.3.3 再造烟叶业务战略模式选择结果 |
| 第五章 CR公司再造烟叶业务战略实施的保障措施 |
| 5.1 完善组织制度保障 |
| 5.2 加强企业自身运营能力提升 |
| 5.3 强化人力资源的建设和保障 |
| 5.4 生产保障及装备研发 |
| 5.5 加强科技自主创新能力 |
| 5.6 企业文化保障 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（10）《申报》香烟广告（1920-1937）中的女性形象研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| (一)研究背景 |
| (二)文献综述 |
| (三)研究方法 |
| 一、相关背景介绍 |
| (一)《申报》及其广告经营状况 |
| (二)势如破竹的卷烟业扩张 |
| (三)异彩纷呈的香烟广告形式 |
| 二、《申报》香烟广告女性形象的量化分析 |
| (一)总体分析 |
| (二)外表描绘——紧跟时尚潮流 |
| (三)内涵呈现——突破传统束缚 |
| 三、《申报》香烟广告女性形象的变迁图景 |
| (一)以香烟为媒：从奉献家庭到彰显自我 |
| (二)主体的凸显：不断延伸和转换的空间 |
| (三)观看的窗口：男性的凝视和女性的自我审视 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、《中国烟草学报》广告业务介绍（论文参考文献）
- [1]近代哈尔滨城市现代化转型下的报纸广告研究[D]. 张建淳. 哈尔滨师范大学, 2021(09)
- [2]山东中烟“泰山”品牌个性化烟品包装设计探究[D]. 季蓓蓓. 青岛大学, 2020(01)
- [3]《盛京时报》广告研究（1906-1931）[D]. 孙红昶. 吉林大学, 2020(08)
- [4]动态能力视角下的南洋兄弟烟草公司衰败研究（1927-1936）[D]. 郑菲. 南京财经大学, 2020(08)
- [5]流变、竞争与融合 ——中国控烟运动的媒介表征与数字媒介实践[D]. 马旭. 华中科技大学, 2019(01)
- [6]新中国成立初期中共对颐中烟草公司接管的政策研究[D]. 李凯. 中共中央党校, 2019(02)
- [7]美国广告规制研究[D]. 余平. 上海大学, 2019(03)
- [8]H烟草公司客户积分管理系统研究[D]. 孔繁伟. 北京工业大学, 2018(04)
- [9]CR公司再造烟叶业务战略模式研究[D]. 吴平艳. 昆明理工大学, 2018(04)
- [10]《申报》香烟广告（1920-1937）中的女性形象研究[D]. 宋婷. 云南大学, 2018(01)