一、关于开展实施名牌战略 宣传名牌产品活动的决定（论文文献综述）
王晶[1]（2020）在《名牌产品与盈余管理 ——基于品牌文化的会计考察》文中研究表明国务院总理李克强在2016年所作的《政府工作报告》中首次提出“工匠精神”一词。随后在2017年,总理又进一步强调“要大力弘扬工匠精神;厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,培育众多‘中国工匠’,打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代。”当前中国正处于品牌引领经济转型的关键时期,作为企业乃至国家综合竞争力的体现,品牌引领着未来的发展方向,品牌建设现已上升到国家层面的战略高度。而知名品牌之所以深入人心则源于其所内含的文化。品牌文化是品牌在漫长时光岁月里传承发展而来的,不仅具有企业特定的品牌价值与定位,还蕴含着中国社会传统文化中的历史底蕴和文化素养。基于此背景,在我国上市公司中,品牌文化是否发挥了相对重要的作用呢?对于这一问题的回答有助于深入理解品牌文化与企业财务行为之间的关系及其作用机制。就宏观层面而言,文化会通过影响个体特征影响社会需求、进而促进经济发展和社会进步;在微观层面,文化可以通过树立个体自我规范的意识,培养正确的道德观和价值观,引导企业积极履行应尽的社会责任,避免发生财务不端行为。本文从非正式制度的视角,以“名牌产品”作为载体,选取2001-2018年制造业上市公司为样本,研究名牌产品企业与非名牌产品企业在盈余管理行为上的差异,并进一步考察在不同调节因素下名牌产品企业的盈余管理水平以及其经营行为表现。研究发现:（1）与非名牌产品企业相比,名牌产品企业的盈余管理程度确实会更低;并且在名牌产品企业中,名牌时效越长、名牌等级越高、名牌数量越多,对于企业盈余管理的抑制作用也越强。（2）机理渠道的研究表明,名牌产品企业通过文化传导机制和声誉路径影响盈余管理水平,名牌产品企业拥有更高的文化渗透度以及更高的声誉,对高管的约束效力更强,因而会降低盈余管理水平。（3）正式制度下不同调节因素对名牌产品企业的影响也存在差异,名牌产品企业如果是非国有企业,则其应计盈余管理和真实盈余管理程度均更低;并且名牌产品企业的内部控制越强、分析师关注度越高,则其应计盈余管理和真实盈余管理程度也更低。综上,本文立足于品牌文化视角,着重研究了名牌产品对经济行为的客观影响、传导机理以及调节因素,为有关“文化与财务”的研究范式提供了崭新的思路;将盈余管理的影响因素从内外部监督治理拓展到了微观文化层面,为构建盈余管理的综合决定因素模型提供了证据支持。
郭羽佳[2]（2020）在《西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角》文中指出市场是培育品牌的沃土。西方品牌在资本市场全球化扩张的过程中沿着物品意义的开掘和消费者关系建构的逻辑不断演进,形成了完备的现代品牌理论知识谱系。在改革开放四十年中国企业品牌成长的过程中,西方品牌理论起到了重要的理论启蒙与智力支撑作用,中国本土品牌在西方品牌理论的影响下短短四十年内浓缩完成了西方品牌研究的上百年演进道路。其主要理论如塑造企业形象、创造产品溢价、聚焦定位细分市场和消费者关系建构的手段等等,在中国品牌实践的不同阶段中发挥了重要的理论导航作用。在西方品牌理论的启蒙引导下,中国企业自主运用商标、广告等品牌元素打造品牌,赢得市场优势。从产品质量研究到品牌形象识别和名牌战略,再到依托国家政策设计实现品牌的自主创新,中国企业的品牌经营和管理理念在激烈的市场竞争中不断成熟,国内市场上由本土品牌主导的品牌格局逐渐形成,自主品牌开始向国际市场上扩展品牌影响力;国家品牌政策规划更加适应本土市场发展规律,政府宏观品牌设计与微观企业发展形成良好互动;学界对于品牌理论的研究上升为理论自觉,适配于中国市场的品牌理论研究更加深入;消费大众养成认牌购物习惯,品牌消费成为中国商品市场上的新风向标。经历四十年的品牌发展,中国的品牌实践取得了举世瞩目的成就。但与发达国家国家品牌集群相比,中国本土品牌仍存在巨大差距:本土品牌集群整体实力不强;国际影响力和品牌价值难获世界市场认可;品牌缺乏本土文化价值内核。造成这种现状的原因是中国本土品牌实践缺乏对品牌本质规律的研究和对中国宏观市场供需变化规律下品牌建构的实践路径分析。文章通过对改革开放四十年中国企业品牌发展不同阶段的归纳,深入分析西方品牌理论在品牌建设本土化实践中的具体策略,反思西方品牌理论影响下中国本土化品牌实践过程中的价值和不足,提出建议以期助力于当下的品牌建设。
黄升民,张驰[3]（2018）在《改革开放以来国家品牌观念的历史演进与宏观考察》文中进行了进一步梳理市场是培育品牌的根本机制,随着改革开放所形成的社会主义市场经济为我国的品牌发展提供了动力和土壤,同时也决定了品牌发展的特殊性:即浓厚的国家意志取向。我国的国家品牌观念与品牌的发展一样经历了一个不断成熟的过程,政府层面的品牌观念形成与国家品牌战略的提出也是同步的,经历了商标战略时期、名牌战略时期、自主品牌战略时期和顶层品牌战略时期。进入社会主义新时代,中国的国家品牌观念的发展和政策的推行将如何影响中国品牌的走势,这也是关注的焦点。
程旭[4]（2014）在《辽宁省名牌战略研究与对策》文中研究说明本文以辽宁省名牌战略为研究对象,在充分借鉴国内外实施名牌发展战略先进经验的基础上,研究名牌战略制定应考虑的共性因素。在对辽宁名牌工作调查研究基础上,抓住辽宁经济发展特点,从战略角度出发,制定出能带动辽宁经济发展的有特色的名牌发展战略。
贾蕊[5]（2014）在《政府在名牌战略实施中作用的研究》文中指出天津市自1995年6月9日批转了市经委拟定的《天津市工业企业实施名牌战略方案》后正式开展了名牌产品认定工作，培育发展了一批市场竞争力强、市场覆盖率大、具有美誉度的名牌产品，经过近20年的推行，天津市名牌工作得到了跨越式的发展，有效地提升了天津市产品的市场竞争力，提高了经济增长质量和效益。2010年，天津市308种天津名牌产品生产企业共实现销售收入2412.86亿元，实现利税165.53亿元，分别占全市规模以上独立核算工业企业的17.3%和12.4%。实施名牌战略已经成为推动天津市社会主义现代化建设，实现经济又好又快发展的战略举措，进一步推进名牌战略的实施，培育发展更多的名牌产品，是天津市落实科学发展观的根本要求。本文主要应用了走访调研法、文献资料研究法、思维方法、定量和定性分析法等方法相结合，通过对名牌战略、名牌、名牌产品的几百年概念剖析，从根本上理解名牌战略的内涵和重要意义。而后分析了政府在名牌战略中的角色、与企业参与角度的区别以及其参与的必要性。进而进一步引出政府这只“有形的手”在名牌战略中存在和发挥作用的重要性，并在大量参阅相关文献的基础上，分析欧美、日本等国家实施名牌战略的现状和战略举措。汲取他们的先进的管理方法，同时结合我国国情分析了上海、浙江等城市的先进经验，分析在中国这个相同经济体制环境的背景下，先进省市的典型方法予以借鉴。以改革开放、1995年《质量振兴纲要》颁布两个事件为节点，分析了我国名牌战略的发展阶段。并以天津市为例，介绍了天津市在名牌战略中的发展进程、取得的成效。对天津市名牌战略工作所面临的机遇和挑战进行了剖析。从名牌产品、企业、政府三个方面深层次挖掘了天津市在实施名牌战略工作过程中所产生的问题。并在大量实例经验总结、归纳的基础上，针对探究出的问题从树立正确的名牌战略理念、建立良好的发展机制、提供可靠的政策保障和加大名牌产品的保护力度等方面提出了解决的方法和建议。
王艳娜[6]（2011）在《辽宁省名牌产品竞争力评价体系研究》文中研究表明名牌产品竞争力一直以来是个既清晰又模糊的概念。20世纪90年代以来,随着全球经济竞争进一步扩大化,中国进入了名牌产品竞争时代,拥有名牌就意味着拥有市场、竞争实力、企业利润和信誉,就能在激烈的市场竞争中立于不败之地。因此,名牌战略成为经济发展中的通用战略。近几年来,我国名牌事业蓬勃发展,国家相继出台了一些支持名牌发展的产业政策和扶持政策,部分省市政府纷纷制定名牌战略,极大地促进了地方经济的发展。辽宁省政府虽然也已意识到创名牌的重要性,并陆续出台了一系列创名牌的措施。然而,目前我省总体的名牌产品竞争力较弱。名牌产品竞争力评价体系存在着评价指标维度不够全面,指标权重分布不合理等局限性,需要进一步完善。评价体系的滞后制约了名牌产品的快速发展。并且,理论界对名牌产品竞争力的研究也不够系统。因此,研究名牌产品竞争力评价问题,构建切实可行的名牌产品竞争力评价指标体系和评价方法,不仅具有理论意义,对于辽宁省企业有效的开展名牌产品管理工作、提高名牌产品的竞争能力、振兴辽宁经济也具有十分重要的现实意义。本文在深入调研和总结辽宁省名牌产品评价现状的基础上,依据名牌和名牌战略柑关理论,分析了名牌产品竞争力的来源和形成过程；建立了以品牌市场能力、产品质量能力、可持续发展能力和企业社会责任为代表的名牌产品竞争力评价指标体系；通过对名牌产品竞争力的传统评价方法的分析提出了本文基于序关系法的名牌产品竞争力评价模型。最后选取以机械行业为代表的部分辽宁省名牌产品进行了实证分析。实证分析表明,本文所提出的评价方法具有一定的合理性和实用性。
贾国庆[7]（2011）在《上海旅行社名牌化建设及评价研究》文中研究指明上海经济社会的发展对旅游业提出了名牌化发展的新的更高的要求。旅行社是旅游产品供给的主体,是旅游活动的组织者,与旅游饭店、旅游交通并称为旅游业三大支柱,它不仅在旅游者与旅游产品之间架起沟通的桥梁,而且串联了与旅游有关的吃、住、行、游、购、娱等环节,是连接旅游业各组成部门的纽带。这促使我们深入思考旅行社名牌化建设在“上海旅游名牌化发展”上的特殊的引领作用和可操作的抓手作用,从而以旅行社名牌化来推动和提升旅游行业的服务质量,根本改观旅游业的社会形象。在系统梳理前人研究成果的基础上,本文尝试构建了适合上海实际的旅行社名牌化建设评价指标体系,该体系包括名牌内部化因素和名牌外部化因素两大类别。在此基础上运用重要性-表现性分析方法（IPA）实现对某一特定的旅行社名牌化影响因素进行诊断性分析：形成以重要性和表现性为测度的四个象限。分析了上海旅行社名牌化建设的轻重缓急,并针对性地提出了提升上海旅行社名牌化建设的对策建议。本文共分成五个部分。第一章绪论。主要介绍了本文的研究目的、研究意义、研究方法和研究内容,对国内外相关学术研究进行了述评。第二章,上海旅行社名牌化建设发展概述。回顾上海旅行社业及其名牌化建设历史,探析了上海旅行社名牌化建设动因和现状特征。第三章,上海旅行社名牌化建设评价指标体系构建。确立名牌化评估的两大系统、八大维度和三十二个具体指标,为进行诊断性分析做好铺垫。第四章,上海旅行社名牌化建设诊断性分析。以调研数据为基础,借助SPASS、EXCEL软件运用IPA分析法对其进行系统分析,得出各个指标在IPA方格图中的分布,直观地展示给我们上海旅行社名牌化建设的轻重缓急。第五章,结论和展望。提出提升上海旅行社名牌化建设的策略性建议,指出研究的不足之处,并展望未来的研究改进。
孙登超[8]（2010）在《青岛市名牌战略管理模式研究》文中研究说明20世纪80年代初期,青岛在全国率先提出并最早实施名牌带动战略,二十多年以来,历届青岛市政府都高度重视实施名牌战略对青岛经济社会发展的推动作用,制定出台了一系列培育、打造、发展青岛名牌的措施与机制,不断深入挖掘名牌战略的内涵与效应,使青岛的名牌战略逐渐成熟并向纵深拓展,走出了一条名牌产品—名牌企业—品牌经济—品牌城市的具有“青岛特色”的品牌发展之路,实现了从“青岛名牌”到“品牌青岛”的历史性跨越。同时,由名牌战略培育出的品牌文化已经成为青岛城市文化的重要组成部分。品牌是青岛最亮丽的城市名片,名牌战略成为推动青岛经济社会可持续发展的不竭动力。青岛实施名牌战略的实践,是地方政府名牌战略管理的一次成功案例。本文通过对国内外关于名牌、名牌战略以及名牌战略管理理论的研究成果进行概述评议,结合对青岛市名牌战略的实践进行回顾与综述,探索地方政府名牌战略管理理论在运行实践中的运用效果,总结地方政府名牌战略管理的特点。在理论与实践相结合的基础上,考察青岛市名牌战略取得成功的各种相关因素,努力构建出青岛市名牌战略管理模式的结构体制和运行机制。这个管理模式的构建既参照了相关理论的阐述及启发,更是建立在充分的事实基础之上,实现了理论与实践的充分结合。这是本文研究视角和方法上的创新之处。本文通过研究认为,国内外关于名牌与名牌战略的理论,在青岛市名牌战略实践中都有印证与升华。青岛市名牌战略管理模式呈现出以下特点：一是政府的引导作用。二是企业和企业家的主体作用。三是市场的调整作用。四是协会的服务作用。五是社会各界的参与。青岛市名牌战略管理模式的成功,得益于其坚强有力的组织保障体系、科学有效的政策保障体系和创新有序的市场保障体系。青岛市名牌战略管理模式是在长期的实践过程中逐步完善起来的,各要素的作用随着实践的发展不断变化完善。青岛市名牌战略管理模式的最大优势是它的实践性,它为名牌战略管理理论的完善和其它城市名牌战略的推进提供了有益的借鉴。
吕承超[9]（2010）在《名牌战略与区域经济发展研究 ——以青岛市为例》文中指出随着全球经济一体化速度不断加快,区域间竞争程度不断激烈,区域之间经济发展水平各异,世界各个国家或区域都在寻求一条快速、有效的经济发展之路,特别是我国各城市经济发展水平存在着相当的差异,各地区资源特色分布存在着相当的不同,各行业发展状态存在着相当的差异,如何通过一条有效的途径来发展本区域的经济已经成为各地区面临的重大问题。基于此,提出名牌战略与区域经济发展研究课题,通过对名牌战略和区域经济的概念论述,论证名牌战略与区域经济发展之间的关系,提出名牌战略是区域经济发展的有效途径。本文通过名牌战略和区域经济发展概念的不同论述,提出名牌战略和区域经济发展的相互关系,总结名牌战略对区域经济发展的促进作用。结合国内外有关区域名牌战略促进经济发展的研究,通过不同的区域实施名牌战略的经验分析来研究名牌战略,找到国内外区域实施名牌战略促进经济发展所存在的问题,并以青岛市为典型案例,深刻剖析青岛市实施名牌战略促进区域经济发展的优势和劣势,存在的问题以及解决对策,为青岛市今后实施名牌战略提供借鉴,也为其他区域实施名牌战略提供理论和实践的支持。在以上研究的基础上,提出实施名牌战略促进区域经济发展的构建体系,为名牌战略和区域经济发展提供新的思路,并为今后理论界和实务界对名牌战略和区域经济发展的深入研究提供借鉴。
戴昇[10]（2010）在《上海推进名牌战略的政策研究》文中指出名牌是一个国家、城市和企业综合竞争力的体现。当今时代,名牌核心价值的重要性不言而喻。但中国是名副其实的制造业大国,却也是国际名牌弱国。可以说中国名牌的市场竞争力与中国世界贸易大国的地位还不相称。于是,我们必须面对这样的事实:要发展中国经济,提高中国的国际竞争能力就必须实施名牌战略,创出更多的自主品牌,创出更多的国际名牌。那么,谁来制定名牌战略,如何制定、又如何实施名牌战略,作为政府尤其是上海政府,应充分发挥其作用。如何更好地发挥政府作用,推动名牌战略,促进上海产业结构转型,促进上海经济良性、可持续发展,就是研究上海推进名牌战略政策的理论意义和现实意义。在中国,政府在推动名牌战略中不仅要有规划性的战略指导,还要制定操作性的体系。但具体如何去做,就如同我国市场经济所处的阶段一样,也是处于初级阶段,对许多问题在认识上不够清楚,还需要进行不断的探索和实践。为此,通过对公共管理理论的深入剖析与阐述,结合上海名牌战略推进现状,深入研究上海政府推进名牌战略的政策措施,并与国内外政府的实践进行比较。最终,界定政府在推进名牌战略中的职能边界,并形成有效地名牌战略推进政策体系,创造良好的名牌战略实施环境,以更好地促进上海经济的科学发展提供了建议和借鉴。
二、关于开展实施名牌战略 宣传名牌产品活动的决定（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、关于开展实施名牌战略 宣传名牌产品活动的决定（论文提纲范文）
（1）名牌产品与盈余管理 ——基于品牌文化的会计考察（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与问题提出 |
| 1.1.1 相关案例背景 |
| 1.1.2 名牌产品发展的现状和趋势 |
| 1.1.3 研究问题的提出 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 品牌文化的理论意义 |
| 1.2.2 品牌文化的现实意义 |
| 1.3 主要内容及结构安排 |
| 1.4 研究的预期创新点 |
| 第2章 制度背景与文献综述 |
| 2.1 中国名牌产品的发展历程及制度背景 |
| 2.2 名牌产品相关概念 |
| 2.2.1 名牌产品的含义 |
| 2.2.2 国内外名牌产品的研究现状 |
| 2.2.3 评述 |
| 2.3 名牌产品的文化特征 |
| 2.4 盈余管理的理论发展 |
| 2.4.1 盈余管理的种类 |
| 2.4.2 影响盈余管理的动因 |
| 2.4.3 评述 |
| 2.5 文化与盈余管理 |
| 2.5.1 文化对盈余管理的直接影响 |
| 2.5.2 文化对盈余管理的间接影响 |
| 2.5.3 评述 |
| 2.6 本章小结 |
| 第3章 理论基础与研究假设 |
| 3.1 名牌产品与盈余管理的理论基础 |
| 3.1.1 信息不对称理论 |
| 3.1.2 委托代理理论 |
| 3.1.3 声誉的有效契约理论 |
| 3.1.4 烙印理论 |
| 3.1.5 高层梯队理论 |
| 3.2 名牌产品与盈余管理的研究假设 |
| 3.2.1 名牌产品与盈余管理:基本分析 |
| 3.2.2 名牌产品的细分特征分析 |
| 3.3 本章小结 |
| 第4章 研究设计 |
| 4.1 样本选择和数据来源 |
| 4.1.1 样本选择 |
| 4.1.2 数据来源 |
| 4.2 主要变量测度和模型构建 |
| 4.2.1 主要变量测度 |
| 4.2.2 模型构建 |
| 4.3 本章小结 |
| 第5章 实证结果分析 |
| 5.1 主要变量的描述性统计分析 |
| 5.2 名牌产品企业与盈余管理的分组检验 |
| 5.3 变量相关性分析 |
| 5.4 名牌产品与盈余管理的回归分析 |
| 5.4.1 名牌产品与盈余管理的基本分析 |
| 5.4.2 名牌产品与盈余管理的细分特征分析 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 拓展性分析 |
| 6.1 名牌产品与盈余管理:路径检验 |
| 6.1.1 文化路径 |
| 6.1.2 声誉路径 |
| 6.2 名牌产品与盈余管理:调节因素分析 |
| 6.2.1 产权性质 |
| 6.2.2 内部控制 |
| 6.2.3 分析师关注度 |
| 6.3 本章小结 |
| 第7章 稳健性检验 |
| 7.1 控制自选择问题 |
| 7.2 控制内生性问题 |
| 7.3 本章小结 |
| 第8章 研究结论与启示 |
| 8.1 研究结论总结 |
| 8.2 研究启示 |
| 8.2.1 完善法律法规,规范市场环境 |
| 8.2.2 树立品牌意识,制定战略规划 |
| 8.3 研究局限与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
（2）西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 一、研究背景及意义 |
| 二、国内外研究综述 |
| (一)国外研究动态 |
| (二)国内研究现状 |
| 三、研究方法 |
| 四、本文创新点 |
| 第一章 西方品牌理论的生成发展 |
| 第二章 西方品牌理论的本土化迁移和理论自觉 |
| 2.1 西方品牌理论的本土化迁移 |
| 2.2 中国品牌的理论自觉和创新 |
| 第三章 西方品牌理论的中国本土化实践策略 |
| 3.1 品牌初识(1978-1992):建立企业形象识别,形成品牌特征 |
| 3.2 “名牌”战略(1993-2001):广告成就名牌,占领并撬动市场 |
| 3.3 品牌资产管理(2001-2013):注重品牌的内涵化建设 |
| 3.4 国家品牌战略(2013-2019):以定位建立彼此的认同与关系 |
| 第四章 西方品牌理论之于中国品牌实践的反思 |
| 4.1 西方品牌理论借鉴中的价值 |
| 4.1.1 重生产力和产品质量研究,品牌创新力提升 |
| 4.1.2 自主品牌拓展海外市场,提升品牌知名度 |
| 4.1.3 企业形象塑造和广告宣传,入主消费者心智 |
| 4.1.4 国家层面的宏观品牌建构,形成品牌集聚 |
| 4.2 西方品牌理论借鉴中的不足 |
| 4.2.1 品牌战略杂糅,失去聚焦方向 |
| 4.2.2 品牌故事认同度不够,国家品牌影响力有限 |
| 4.2.3 品牌宣传层面的激进与市场实践层面的滞后 |
| 4.2.4 盲目海外并购自主品牌面临安全风险 |
| 第五章 西方品牌理论对中国品牌实践的启示 |
| 5.1 聚焦三品战略,形成品牌高价优势 |
| 5.2 深入挖掘品牌内涵,建构品牌忠诚度 |
| 5.3 开展“互联网+”数字营销,实现品牌年轻化转型 |
| 5.4 搭国家政策便车,融合全球化道路和区域化发展 |
| 5.5 国家顶层品牌设计推广中国品牌故事 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
（3）改革开放以来国家品牌观念的历史演进与宏观考察（论文提纲范文）
| 一、问题的提出:为何要从宏观视角考察“国家品牌观念” |
| 二、作为标识和商标的品牌—商标战略阶段 |
| 1. 政府恢复商标管理工作, 制定商标法保护品牌发展 |
| 2. 颁发着名商标证书, “以评促建”带有强烈的计划经济色彩 |
| 三、作为资产和溢价的品牌—名牌战略阶段 |
| 1. 首个政府层面的名牌战略的提出和整体推进 |
| 2. 配合名牌战略的推进, 首次出台保护“驰名商标”的法律文件 |
| 四、作为软实力和自主创新的品牌—自主品牌战略阶段 |
| 1. 延续并深化“名牌战略”的同时朝着强调具有国际竞争力和自主创新的自主品牌战略演进 |
| 2. 从“以评促建”走向更加科学、完善的品牌资产评估体系 |
| 五、作为关系建构的品牌—顶层品牌战略阶段 |
| 1. 作为顶层战略的国家品牌战略的首次提出:从“三个转变”到“中国品牌日”的设立 |
| 2. 品牌战略联动其他国家战略, 着力发挥品牌引领作用, 对内提升质量, 对外构建良好关系 |
| 六、结语 |
（4）辽宁省名牌战略研究与对策（论文提纲范文）
| 引言 |
| 1 名牌战略理论 |
| 1.1 名牌 |
| 1.1.1 名牌概念 |
| 1.1.2 名牌的作用 |
| 1.2 名牌战略 |
| 1.2.1 名牌战略的含义 |
| 1.2.2 名牌战略的作用 |
| 1.2.3 名牌战略的制定过程 |
| 2 国内外名牌战略实施综述 |
| 2.1 美国等发达国家名牌战略实施状况 |
| 2.1.1 品牌宣传和保护战略 |
| 2.1.2 质量支撑战略 |
| 2.1.3 技术创新战略 |
| 2.1.4 市场细分战略 |
| 2.1.5 规模牵引战略 |
| 2.1.6 服务配套战略 |
| 2.2 中国名牌战略实施状况 |
| 2.2.1 湖北:提出的“三个一批”的思路 |
| 2.2.2 天津、河北、北京等地:政策倾斜, 给予资金支持 |
| 2.2.3 新疆:“培育新疆特色名牌产品导向目录” |
| 2.2.4 重庆:“加强培育, 帮助重点企业创名牌” |
| 2.2.5 河北、浙江、福建等省:农业名牌战略 |
| 2.2.6 山东:大力实施名牌战略 |
| 3 辽宁省名牌工作概述 |
| 3.1 辽宁省名牌工作发展进程 |
| 3.1.1 起始阶段 |
| 3.1.2 培育扶持阶段 |
| 3.1.3 巩固与发展阶段 |
| 3.2 辽宁省名牌工作取得的成果 |
| 3.3 辽宁省名牌工作存在的问题 |
| 3.3.1 名牌产品存在的问题 |
| 3.3.2 名牌产品生产企业存在的问题 |
| 3.3.3 政府相关政策存在的问题 |
| 3.3.4 名牌宣传与保护存在的问题 |
| 4 辽宁省名牌战略实施措施 |
| 4.1 突出企业创名牌的主体地位 |
| 4.1.1 加强企业创名牌的主体地位 |
| 4.1.2 增强企业的名牌意识 |
| 4.1.3 依靠技术进步, 推进名牌战略的实施 |
| 4.1.4 加强质量管理, 提高企业整体素质 |
| 4.2 充分发挥政府在名牌战略实施中的作用 |
| 4.2.1 加强对实施名牌战略工作的领导 |
| 4.2.2 制定优惠政策扶植名牌产品的发展 |
| 4.2.3 为实施名牌战略创造良好的外部环境 |
| 4.2.4 通过组织结构的调整, 推进名牌产品向规模经济发展 |
| 4.2.5 建立研究名牌的专门机构 |
| 4.2.6 动员各方面力量, 齐抓共管 |
（5）政府在名牌战略实施中作用的研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 1.1 选题的背景 |
| 1.1.1 全球经济化发展 |
| 1.1.2 国内企业发展的必然 |
| 1.1.3 政策的助推 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 论文框架 |
| 第二章 名牌战略中相关概念综述 |
| 2.1 名牌的内涵、特征、价值及相似概念的说明 |
| 2.1.1 名牌的内涵 |
| 2.1.2 名牌的特征 |
| 2.1.3 名牌的价值 |
| 2.1.4 名牌与驰名商标的区别 |
| 2.2 名牌产品的内涵、特点及评价体系 |
| 2.2.1 名牌产品的内涵 |
| 2.2.2 名牌产品的特点 |
| 2.2.3 名牌产品的评价体系 |
| 2.3 名牌战略的内涵及相关理论 |
| 2.3.1 名牌战略的内涵 |
| 2.3.2 名牌战略相关理论 |
| 第三章 名牌战略实施中政府的参与 |
| 3.1 企业与质监部门对质量的关注点不同 |
| 3.2 质监部门的特殊性 |
| 3.3 质量监管服务系统的要素 |
| 3.4 政府参与的必要性 |
| 第四章 国内外政府实施名牌战略的情况 |
| 4.1 美国及欧洲国家的名牌战略举措 |
| 4.1.1 自由化市场竞争 |
| 4.1.2 经济策略明晰 |
| 4.1.3 开放性意识 |
| 4.1.4 支持性政策 |
| 4.2 日本的名牌战略举措 |
| 4.2.1 激励机制 |
| 4.2.2 引进先进技术 |
| 4.2.3 发展本国教育 |
| 4.2.4 鼓励新产品研发 |
| 4.3 我国部分省市政府的先进经验 |
| 4.3.1 浙江从无为而治到名牌效应 |
| 4.3.2 上海市的大名牌战略 |
| 4.3.3 我国部分省市名牌战略开展的经验 |
| 第五章 天津市名牌战略实施状况剖析 |
| 5.1 国家名牌事业发展的阶段 |
| 5.2 天津市名牌战略发展实施情况 |
| 5.3 天津市名牌战略工作取得的成果 |
| 5.4 天津市名牌战略工作将面临的环境与形势 |
| 5.5 天津市名牌战略工作主要存在的突出问题 |
| 5.5.1 企业产品存在的问题 |
| 5.5.2 生产企业存在的问题 |
| 5.5.3 政府在名牌战略实施过程中的问题 |
| 第六章 政府推进名牌战略工作对策研究 |
| 6.1 树立名牌战略理念 |
| 6.2 建立良好的发展机制 |
| 6.2.1 清醒的认识 |
| 6.2.2 明确的目标 |
| 6.2.3 有力的组织保障 |
| 6.2.4 健全的工作机制 |
| 6.2.5 完备的考核机制 |
| 6.3 发挥企业主体作用，加强自主品牌建设 |
| 6.4 加强政策引导和扶持 |
| 6.4.1 完善奖励政策 |
| 6.4.2 出口扶持政策 |
| 6.4.3 鼓励性政策 |
| 6.4.4 利用外资政策 |
| 6.4.5 建立质量诚信体系 |
| 6.5 提高名牌的保护力度 |
| 6.5.1 提高企业自我保护意识 |
| 6.5.2 法制保护平台 |
| 6.5.3 加强监管力度 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）辽宁省名牌产品竞争力评价体系研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 选题意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究内容及方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 本文的组织结构 |
| 第2章 相关理论综述 |
| 2.1 基本概念 |
| 2.1.1 商标 |
| 2.1.2 品牌 |
| 2.1.3 名牌 |
| 2.1.4 名牌产品 |
| 2.1.5 竞争力 |
| 2.1.6 名牌产品竞争力 |
| 2.2 研究理论基础 |
| 2.2.1 比较优势理论 |
| 2.2.2 波特的竞争优势理论 |
| 2.2.3 核心能力理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 第3章 国内外名牌产品竞争力评价体系分析 |
| 3.1 国外名牌产品竞争力评价研究进展 |
| 3.2 中国名牌产品评选现状分析 |
| 3.2.1 中国名牌产品评选的产生 |
| 3.2.2 中国名牌产品评选的现状分析 |
| 3.2.3 现行中国名牌产品竞争力评价的指标体系分析 |
| 3.3 国内主要省级名牌产品评选现状及指标分析 |
| 3.3.1 山东省名牌产品竞争力评价指标体系 |
| 3.3.2 吉林省名牌产品竞争力评价指标体系 |
| 3.3.3 甘肃省名牌产品竞争力评价指标体系 |
| 3.4 辽宁省名牌产品评选现状分析 |
| 3.4.1 辽宁省名牌产品评价历程 |
| 3.4.2 辽宁省名牌产品竞争力评价现状 |
| 3.4.3 辽宁省名牌产品竞争力评价存在问题 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 辽宁省名牌产品竞争力评价指标体系构建 |
| 4.1 名牌产品竞争力产生源泉及分析 |
| 4.1.1 产品竞争力产生内部源泉分析 |
| 4.1.2 产品竞争力产生外部源泉分析 |
| 4.2 辽宁省名牌产品竞争力评价指标选取原则 |
| 4.3 辽宁省名牌产品竞争力评价指标建立 |
| 4.3.1 辽宁省名牌产品竞争力指标体系的初步设定 |
| 4.3.2 评价指标体系的专家调查 |
| 4.3.3 评价指标体系的最终确定 |
| 4.3.4 辽宁省名牌产品竞争力评价指标详解 |
| 4.4 本章小结 |
| 第5章 基于序关系法的名牌产品竞争力评价 |
| 5.1 序关系分析方法 |
| 5.1.1 序关系分析方法的产生 |
| 5.1.2 序关系分析法的实现步骤 |
| 5.1.3 群组判断的情形 |
| 5.2 基于序关系法的名牌产品竞争力评价指标权重的确定 |
| 5.3 名牌产品竞争力各指标得分及计分方法 |
| 5.3.1 名牌产品竞争力评价体系各指标分值的确定 |
| 5.3.2 辽宁省名牌产品竞争力评价体系各指标计分方法 |
| 5.4 本章小结 |
| 第6章 辽宁省名牌产品竞争力评价实证分析 |
| 6.1 产品及企业背景介绍 |
| 6.2 数据获取与处理 |
| 6.3 名牌产品竞争力评价 |
| 6.4 本章小结 |
| 第7章 结论与展望 |
| 7.1 本文主要结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
| 附录A 有关辽宁省名牌产品竞争力评价指标体系的专家调查 |
| 附录B 有关辽宁省名牌产品竞争力评价指标权重设定的专家调查 |
（7）上海旅行社名牌化建设及评价研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究目的与研究意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外研究综述 |
| 一、国外研究概述 |
| 二、国内研究概述 |
| 三、研究评价 |
| 第三节 研究内容与研究方法 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究框架 |
| 三、研究方法 |
| 四、研究思路 |
| 第四节 相关理论基础阐述 |
| 一、相关概念界定 |
| 二、相关理论概述 |
| 第二章 上海旅行社名牌化发展概述 |
| 第一节 上海旅行社业发展历史回顾与特征分析 |
| 一、历程回顾 |
| 二、发展特征 |
| 第二节 上海旅行社名牌化建设动因与发展历程 |
| 一、建设动因 |
| 二、发展历程 |
| 第三节 上海旅行社名牌化建设效益评价 |
| 一、激发旅行社新活力 |
| 二、行业发展方式转变 |
| 三、社会效应初步体现 |
| 第三章 旅行社名牌化影响指标体系构建 |
| 第一节 构建原则与意义 |
| 一、构建原则 |
| 二、构建意义 |
| 第二节 影响指标层次结构解析 |
| 一、确立影响因素的两大系统 |
| 二、初步选取具体影响指标 |
| 三、确定影响因素的八大维度 |
| 第三节 旅行社名牌化建设评价指标体系建立 |
| 第四章 上海旅行社名牌化建设诊断性分析 |
| 第一节 重要性-绩效分析基本思想和应用要素 |
| 一、应用步骤 |
| 二、图阵意义及战略分析 |
| 第二节 调研设计和数据收集 |
| 一、调查问卷的设计 |
| 二、调查对象的选择 |
| 三、调查方法及数据收集 |
| 第三节 数据的统计与分析 |
| 一、调查对象的统计信息 |
| 二、信度与效度分析 |
| 三、重要性分析 |
| 四、表现性分析 |
| 五、IPA方格图分析 |
| 第五章 结论与展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 一、确立旅行社名牌化建设概念性模型 |
| 二、构建旅行社名牌化建设评估指标体系 |
| 三、上海旅行社名牌化建设评价 |
| 第二节 对策建议 |
| 一、完善旅行社名牌化建设的制度环境 |
| 二、营造旅行社名牌化建设的社会氛围 |
| 三、优化旅行社名牌化建设的经营管理机制 |
| 第三节 研究不足与研究展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究的展望 |
| 附录 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（8）青岛市名牌战略管理模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景与研究目的 |
| 1.2 论文的主要内容和研究方法 |
| 1.3 可能的创新之处与研究不足 |
| 2 名牌与名牌战略管理理论研究述评 |
| 2.1 名牌与名牌战略理论 |
| 2.1.1 名牌含义及其特征 |
| 2.1.2 名牌战略界定 |
| 2.2 地方政府名牌战略管理理论 |
| 2.3 青岛市名牌及名牌战略研究 |
| 3 青岛市名牌战略管理的探索历程与实效 |
| 3.1 青岛市名牌战略提出与实施历程 |
| 3.1.1 青岛提出与实施名牌战略的文化渊源与历史机遇 |
| 3.1.2 重点培育工业名牌产品(1984-1989) |
| 3.1.3 着力做大做强名牌企业(1994-1998) |
| 3.1.4 大力发展品牌经济(1999-2002) |
| 3.1.5 打造品牌城市(2003-2009) |
| 3.2 青岛市实施名牌战略的实效(城市竞争力提升) |
| 3.2.1 加快了经济结构优化调整,推动了青岛城市经济又好又快发展 |
| 3.2.2 提高了城市自主创新能力,增强了青岛的城市核心竞争力 |
| 3.2.3 扩大了城市知名度,加快了青岛建设现代化国际城市步伐 |
| 3.2.4 增强了城市文化底蕴和特色,促进了青岛经济社会全面、协调、可持续发展 |
| 4 青岛市名牌战略管理模式的特点 |
| 4.1 政府的引导作用 |
| 4.2 企业与企业家的主体作用 |
| 4.3 市场调整作用 |
| 4.4 协会服务作用 |
| 4.5 社会各界的广泛参与 |
| 5 青岛市打造名牌城市实施名牌战略管理的保障体系 |
| 5.1 组织保障体系 |
| 5.2 政策保障体系 |
| 5.3 市场保障体系 |
| 6 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
| 发表的学术论文 |
（9）名牌战略与区域经济发展研究 ——以青岛市为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景与问题提出 |
| 1.2 选题目的 |
| 1.3 选题意义 |
| 1.3.1 理论意义 |
| 1.3.2 实践意义 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 关于区域经济发展的国内外研究现状 |
| 1.4.2 关于名牌战略的国内外研究现状 |
| 1.4.3 关于名牌战略和区域经济发展的国内外研究现状 |
| 1.4.4 现有研究存在的不足 |
| 1.5 研究方法与技术路线 |
| 1.5.1 拟采用的研究方法 |
| 1.5.2 研究思路结构图 |
| 1.6 预期达到研究结果 |
| 2 名牌战略与区域经济理论研究 |
| 2.1 名牌战略的涵义、特征、意义 |
| 2.1.1 名牌战略的涵义 |
| 2.1.2 名牌战略的特征 |
| 2.1.3 名牌战略的意义 |
| 2.2 名牌战略与区域经济的关系研究 |
| 2.2.1 名牌战略对区域经济发展方式的影响分析 |
| 2.2.2 名牌战略与区域经济结构的关系分析 |
| 2.2.3 名牌战略对区域经济发展贡献度研究 |
| 3 国内外典型区域实施名牌战略促进经济发展研究 |
| 3.1 国外典型国家实施名牌战略促进区域经济发展分析 |
| 3.1.1 美国实施名牌战略促进区域经济发展分析 |
| 3.1.2 法国实施名牌战略促进区域经济发展分析 |
| 3.1.3 日本实施名牌战略促进区域经济发展分析 |
| 3.2 国内典型城市实施名牌战略促进经济发展分析 |
| 3.2.1 厦门市实施名牌战略促进经济发展分析 |
| 3.2.2 大连市实施名牌战略促进经济发展分析 |
| 3.2.3 温州市实施名牌战略促进经济发展分析 |
| 4 实证分析——以青岛市实施名牌战略促进经济发展为例 |
| 4.1 青岛市实施名牌战略促进经济发展的历程和原因分析 |
| 4.1.1 青岛市实施名牌战略的历程 |
| 4.1.2 青岛市实施名牌战略的原因 |
| 4.2 青岛市实施名牌战略促进经济发展的优势及现状分析 |
| 4.2.1 青岛实施名牌战略促进经济发展的优势分析 |
| 4.2.2 青岛市实施名牌战略的现状分析 |
| 4.3 青岛市实施名牌战略促进经济发展所存在的问题以及原因分析 |
| 4.3.1 青岛市实施名牌战略存在的问题 |
| 4.3.2 青岛市实施名牌战略存在的问题的原因分析 |
| 4.4 青岛市实施名牌战略促进经济发展的对策与建议 |
| 4.4.1 发挥企业主体作用，加强名牌的建设 |
| 4.4.2 完善法规，加强政府的政策引导和扶持 |
| 4.4.3 努力营造有利于名牌成长发展的环境 |
| 4.4.4 形成一批区域名牌，促进各区域全面协调发展 |
| 4.4.5 加强产业集群建设，形成名牌的集聚效应 |
| 5 有效实施名牌战略促进区域经济发展的体系构建研究 |
| 5.1 微观领域实施名牌战略促进经济发展对策建议 |
| 5.1.1 培育名牌产品的管理措施和对策建议 |
| 5.1.2 培育名牌企业的管理措施和对策建议 |
| 5.2 中观领域实施名牌战略促进经济发展对策建议 |
| 5.2.1 培育名牌工业的管理措施和对策建议 |
| 5.2.2 培育名牌农业的管理措施和对策建议 |
| 5.2.3 培育名牌服务的管理措施和对策建议 |
| 5.3 宏观领域实施名牌战略促进经济发展对策建议 |
| 5.3.1 政府实施名牌战略的对策措施和建议 |
| 5.3.2 培育名牌城市的对策措施和建议 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文及参与课题 |
（10）上海推进名牌战略的政策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 问题的提出 |
| 第二节 研究意义 |
| 第三节 研究综述 |
| 第四节 研究框架 |
| 第五节 研究重点 |
| 第二章 推进名牌战略政策的理论概述 |
| 第一节 名牌战略的内容 |
| 一、名牌的含义 |
| 二、名牌战略的界定 |
| 三、名牌战略的公共管理属性 |
| 第二节 政府推进名牌战略的依据与政策框架 |
| 一、政府推进名牌战略的现实动因 |
| 二、政府推进名牌战略的理论根据 |
| 三、政府推进名牌战略政策框架 |
| 第三章 上海名牌战略推进政策的现状分析 |
| 第一节 上海推进名牌战略的政策目标和实施主体 |
| 一、上海推进名牌战略的政策目标 |
| 二、上海推进名牌战略的实施主体 |
| 第二节 上海推进名牌战略的扶持政策 |
| 一、对中小企业实施名牌战略的扶持政策 |
| 二、市区两级专项资金的扶持政策 |
| 第三节 上海推进名牌战略的成效 |
| 第四节 上海推进名牌战略政策中存在的问题 |
| 第四章 国内外名牌战略政策的经验借鉴 |
| 第一节 发达国家推进名牌战略的政策借鉴 |
| 第二节 香港推进名牌战略的政策借鉴 |
| 第三节 国内其他地区推进名牌战略的政策借鉴 |
| 第五章 完善上海推进名牌战略政策的建议 |
| 第一节 加强推进名牌战略的政策规划 |
| 第二节 增加推进名牌战略的政策工具 |
| 一、增加与产业振兴相关的扶持政策 |
| 二、增加优先选用名牌产品的政府采购政策 |
| 三、增加促进名牌企业发展的资源倾斜政策 |
| 第三节 加大与推进名牌战略政策配套的公共服务供给 |
| 第六章 总结 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 |
四、关于开展实施名牌战略 宣传名牌产品活动的决定（论文参考文献）
- [1]名牌产品与盈余管理 ——基于品牌文化的会计考察[D]. 王晶. 苏州大学, 2020(03)
- [2]西方品牌理论的本土化实践策略分析 ——基于改革开放四十年中国企业品牌成长的视角[D]. 郭羽佳. 山西大学, 2020(01)
- [3]改革开放以来国家品牌观念的历史演进与宏观考察[J]. 黄升民,张驰. 现代传播(中国传媒大学学报), 2018(03)
- [4]辽宁省名牌战略研究与对策[J]. 程旭. 中国标准导报, 2014(02)
- [5]政府在名牌战略实施中作用的研究[D]. 贾蕊. 天津大学, 2014(05)
- [6]辽宁省名牌产品竞争力评价体系研究[D]. 王艳娜. 东北大学, 2011(05)
- [7]上海旅行社名牌化建设及评价研究[D]. 贾国庆. 华东师范大学, 2011(10)
- [8]青岛市名牌战略管理模式研究[D]. 孙登超. 中国海洋大学, 2010(05)
- [9]名牌战略与区域经济发展研究 ——以青岛市为例[D]. 吕承超. 青岛科技大学, 2010(05)
- [10]上海推进名牌战略的政策研究[D]. 戴昇. 上海交通大学, 2010(10)